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很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 炫迈包装设计分析报告 市场调研 创意原点 商品属性特征 表现形式 材料选择 结构创新点 效果图 2017-12-12 市场调研 2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。 2012年9月9日，中国上海——卡夫食品中国今天宣布旗下著名品牌Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国,并邀请了超人气新偶像——柯震东担任品牌代言人。 Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味.开启“美味持久 久到离谱”新体验. 左起：卡夫食品中国总裁肖恩先生，“Stride炫迈”品牌代言人柯震东，“Stride炫迈”全球品牌总监Linda 女士 2017-12-12 产品形象： 2017-12-12 (一)产品线展示： 2017-12-12 产品分析： 1、产品优点： 简洁独特的包装便于携带与分享； 口味丰富美味; 特别添加维c成分，为口香糖添加了营养价值; 其“味道持久”的差异化定位，避免了与其他品牌的正逢相对， 有助于以更快的速度扩展品牌的认知度和识别度。 2、产品缺点： 价格较高 不可降解，污染环境，难于清理 量较少 2017-12-12 目标消费者分析： 1、目标推广对象：主要推广是15—29岁的年轻群体。 2、目标消费者分析 消费观念：开放独立，追求个性；喜欢时尚潮流，乐于 尝试新事物。 对口香糖消费的心理和习惯： 消费者一般在饭后或无聊时就会想到嚼口香糖； “口腔清洁，保护牙齿”已不再是消费者的主要需求； 消费者购买品牌最注意的因素依次是口味、品牌、弧齿、包装。 2017-12-12 炫迈 益达 绿箭 优势 简洁独特的包装便于携带与分享； 口味丰富美味; 特别添加维c成分，为口香糖添加了营养价值; 其“味道持久”的差异化定位，避免了与其他品牌的正逢相对， 有助于以更快的速度扩展品牌的认知度和识别度。 益达一贯以时尚、健康 的品牌形象，领导高级口香糖市场。 名人代言。在广 告中树立了益达会一直陪伴在你的左右，传递给观众积极正面而且持久的品牌形象，使益达的关注度大大地提高。 新包装精美新颖、色彩艳丽、酷感十足，更得消费者喜爱；糖片新添加薄荷粒子，能更加持久清新口气；新盒装制更加方便携带；金质包装打破5片状，价格比其他同类产品更优惠。 劣势 价格较高 不可降解，污染环境，难于清理 量较少 价格相对较高。广告表现上给人留下情侣口香糖的模糊概念，口味独性不如其他竞争品牌，在包装上吸引力不如曼妥思等品牌吸引人 相对于传统绿箭的价格较高，产品没有明显的创新，市面上有假绿箭的出现，没有独特且权威的标志让消费者识别。 与竞争产品的比较： 2017-12-12 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章