2016伊利中老年奶粉春节关爱计划公关传播项目结案报告.pptxVIP

2016伊利中老年奶粉“春节关爱计划”公关传播项目结案报告 回顾 2016年伊利中老年奶粉春节推广公关项目 春节期间将伊利中老年奶粉以 “对家人关爱”的产品形象，利用H5签到平台、吴秀波为传播要素助力打造出伊利中老年奶粉为过节送礼佳品的属性，辅助节日期间的产品线上销售。 传播形式：新媒体 项目执行周期：2016年1月1日-2016年2月28日 如何吸引目标人群？ 搭起什么样的平台将人群向线上销售引流？ 1 问题 目标人群：关注养生健康成年子女及老人 触媒习惯：新媒体 情感内容预热-特殊节点话题引爆-名人效应+活动利益引流-品牌情感提升 2 策略 项目整体影响人数约：4228万人次 H5签到参与人数：25581人 整个项目主调从子女与父母间的情感切入进行传播，深入目标消费群体中提升了伊利中老年奶粉整体品牌形象促进线上销售 3 效果 春节关爱计划 陪父母过一个暖心年 传播内容 渠道 传播频次 影响人群 预热：“春节点滴爱 温暖父母为健康打卡”从情感切入将签到活动信息露出 微信 6 51万 引爆：#春节回家你带点啥#节点借势传播，春节前提出大众高关注话题，媒体大号引爆微博平台，签到活动高亮相 微博 10 （热门话题榜） 4014.2万 体验：“春节关爱计划”签到活动正式上线， 1.“记忆中的搅拌声，一杯奶的温情传承”图文形式讲诉从小到大的情感及照顾角色的转换引流至签到活动平台