2016北京奔驰社会化媒体传播策略执行案.pptxVIP

北京奔驰社会化媒体传播策略 公司事务与法律部 沟通/公共关系科 沟通/宣传/媒体关系 2015.4 CONTENTS 汽车品牌社会化媒体表现 北京奔驰社会化媒体策略 移动互联网的创新营销 排期规划 BMW @ 宝马中国 @宝马爱心基金 宝马中国 人人网公共主页 宝马中国官方公众账号 @BMW儿童交通安全 @宝马中国招聘 @BMW官方 车主俱乐部 新浪微博 社交网站 微信 @MINI中国 “MINI激动会” 豆瓣小站 BMW 品牌推广专区 优酷网 BMW TV 专题页 优酷网 MINI历险记 MINI星球 人人网公共主页 百度平台 微电影 宝马社会化媒体矩阵 宝马微博平台概况 微博账号 主推内容 特色活动 运营效果 综合指标 关注者 活跃 粉丝比例 互动率 公关 价值 微博估值 等级 宝马中国 #BMW Design# #车展# #BMW TV 精彩视频# #BMW GLOBAL NEWS# BMW悦盛典、BMW 公开课、BMW 3行动、BMW 混合动力M赛道体验日 746948 22.7% 0.055% 0.98 2,010,000 2 MINI中国 #John Cooper赛车传奇##如何鉴定一辆MINI是不好惹的JOHN COOPER WORKS# 《MINI PACEMAN城市微旅行》纪录片 200292 33.2% 0.39% 1 650,000 4 BMW官方 车