2014统一奶茶第二季度网络传播提案.pptxVIP

;提案议程;传播目标;我们的核心传播人群;90后同70,80后有着离奇的区别对于诸多品类，90后俨然成为核心消费人群;把握准他们的意识形态及互联网行为特征,用适当的地方式沟通才能赢得90后人群;尝试整理 90 后;1.拒绝被标签化;传播做到体现个体感受为先， 充满个人的痕迹;90 后专注于个体小世界的建构,有强烈的自我意识,带来的是对自我的关注,而对他人注意力的减少。所谓有存在感是基本的被关注和回应。这种不被关注和回应的感觉,有一个经常被提及的代表性场景:“每天都是 QQ 没人聊, 人人没人找，微博 没人回。所以我即使消失了,也没人会发现。” 而这种人，也被称为“小透明”,没有人看见。 品牌一方面守护90后的个性， 另一方面帮助关系的粘合和建立 ;数据来源：《90后的数字生活》研究报告 2012;社交表达;; ;好心情，本是人类天性， 无需深思熟虑，无需机关算尽。 ;不过，学业、失恋、交通、加班甚至雾霾，好心情一再磨损。;快速恢复、激发好心情，有特效方法吗？;互联网传播，不要酝酿不要故事，不要话里有话， 一个动作，一瓶到底，好心情当然不请自来。;想有好心情？ 一瓶就见笑！ ;创意手法;笑容，恐怕是整个星球，最通用的语言， 它拥有那么强烈的感染力，只要你笑了，好心情辐射方圆百公里， 连最灰暗的地方也被照耀的通透无比， 整个世界都明亮起来，这就是——统一奶茶。 ;层层深入，