2015-中国非营利品牌报告完整版.pdfVIP

致谢 心创益创立之初我们曾常常感受到善意的担忧——“是不是有点超前了？”看到中国非营利行业品牌 发展的滞后，的确会有种无力之感，我们看到是的大多数的非营利组织都在一腔热血低头做项目，而没有 把公益人的情怀和价值观转化为品牌影响力，带动更多的人和资源来支持和参与这份使命的实现。 今天，改变正在发生。 越来越多的非营利组织通过探索和实践逐步积累了强大的品牌，尤其是对社交媒体的娴熟应用更拉近 了品牌与利益相关群体的距离；行业媒体上看到越来越多的机构开始招募品牌和传播的负责人；每一次分 享非营利品牌话题行业的参与都是热情爆棚 ；我们也接到无数希望在品牌和传播层面合作的邮件和电话…… 心创益一己之力能够直接合作的机构和项目毕竟有限，我们更想做的是发现整个行业的需求，然后联 合更多的行业内外智慧和资源提升非营利品牌发展水平；我们也希望通过典型案例的描述可以给大家勾勒 出不同类型的机构在行业发展不同阶段如何面对品牌的发展挑战。无论注册类型、资源支持是何种状况， 品牌都应该成为机构最宝贵的资产之一。因为在一个非营利组织成立之日即是一个非营利品牌诞生之时。 项目生命周期有限，而机构品牌价值长存。 在2013年完成了南都公益基金会的品牌咨询项目之后 ，我们深深体会到品牌建设