海天招牌拌饭酱策划案-《美味拌起来》.pdfVIP

内容提要 品牌调性 一直以来，调味酱市场都存在强者不强的竞争格局，海天率先提出拌饭酱这 一全新概念，并以年轻化的步调，跟上如今快节奏的生活方式，引领时尚吃酱新 体验。 核心主题 我们的校园推广案立足于大学生消费群体的生活感受和大学生年轻活力、需 要正能量的特征，与拌饭酱所具有的 “美味又方便”的特点相结合，以 “美味 拌起来”为主题，通过一系列推广活动来深化海天招牌拌饭酱在大学生心中的形 象，形成品牌忠诚度。 活动推广 1 5 16 20 24 27 1.调味酱市场分析 市场潜力巨大：我国消费者对调味品的需求趋向多样化，复 合调味品前景广阔 调 味 有明显的地域性：调味品受到各地不同的饮食文化的影响 酱 市 外资品牌主导：国内调味品企业大多经营风格僵化，竞争力 场 不强 目标消费群以家庭为主：消费成本和消费者对调味品的消费