上海车展预热活动方案.ppt

* 上海车展预热活动策划方案 2013-04-07 * 活动概述 活动背景及目的： 第15届上海车展于4月21日正式开幕，首发新车-斯柯达昕锐。为配合新车上市，特举办车展预热活动，推动经销商之间的竞争，鼓励热心车主倾情参与。 对象：斯柯达车主 时间：4月10日至5月10日 形式：招募参展 现场及户外拍摄 作品展示及评选 效果： 项目 数量 参展报名人数 50 作品分享人数 20 * 活动流程 选择经销商 安排招募 引入社区参与活动 投票选举 引入社区 参观车展、现场拍摄 招募阶段 参展阶段 比赛阶段 户外采风 发主帖分享 评奖 奖品发放 * 活动主题：小昕邀您看车展，寻觅“斯家摄影师” 活动时间：4月10日—4月19日 参与条件：仅限上海地区网友 活动规则： 选取2家上海经销商，由他们自主招募潜客或车友来社区参加活动。经销商各自发布招募主帖，有意愿报名的网友另发主帖展示作品（标题——【报名经销商名称】+ 帖子主题。正文内容——说说小昕邀请您参观车展的理由、得意的摄影作品）。报名积极的经销商将有机会成为下次落地活动的举办方。 选取规则： 1、每家经销商限招10人，由网友投票选出 2、每位参展者可获2张车展门票。 3、未被选上的报名者，则按比例抽取礼品 奖项设置：斯家摄影师奖、鼓励奖、投票奖 阶段一：车展观摩招募 活动主题及内容 * 主题：做自个儿的模特，让别人说去吧！ 时间：4月20日、4月21日 规则：由这两家经销商带队参观车展，并组成“斯家摄影团”，进行车展及户外的拍摄。外拍要求车主开车并带上摄影设备，选择合适的“车模”，模拟一回自己的车展。 外拍地点：徐汇滨江、顾村公园等（由经销商自行选择） 经销商支持：提供专员陪同并协助摄影 奖品设置：千元礼包（根据经销商活动成本制定） 阶段二：线下拍摄 活动主题及内容 * 活动主题：谁是车展靓照捕手？！ 活动时间：4月21日—5月10日 活动规则： 参展成员以主帖形式发布此次车展观摩日的摄影作品，同时抒发对此次车展之行的感悟或收获。主帖标题：【别样车展】+ 帖子主题 评奖规则： 1、照片清晰度较高，可后期进行修图美化。 2、参与即有奖，人气奖将由评委会初选，再根据帖子的回复有效数进行排名。 奖项设置： 人气奖3名，参与奖17名 阶段三：摄影作品发布 活动主题及内容 * 活动进度表 线上招募 执行 5月1日 推广 准备 4.19 活动执行 招募期 车展期 4月1日 4.10 选定2家经销商 5月20日 现场拍摄 4.21 4.29 摄影大赛 比赛期 1、活动策划 2、联系经销商，沟通活动细则 1、配合活动主帖发布及相关线上操作 2、多渠道宣传推广：社区、微博、QQ群 3、活动监控及突发情况处理 4、作品评选等活动收尾工作 * 活动预算 活动奖品：车展门票、卡包、千元礼包、折叠整理箱 获奖人数：124人 礼品总价值：7,541元 车展预热活动 奖项类别 奖项性质 奖项设置 奖品 领料价 数量 领料价总金额 活动奖品 用户参与线上活动 摄影师奖 车展门票(专业双休日) 100元 40 4000元 鼓励奖 卡包 22.23元 20 444.6元 人气奖 折叠整理箱 125.44元 3 376元 参与奖 卡包 22.23元 17 377.9元 合计 5199元 奖项类别 奖项性质 奖项金额 奖品 领料价 领料价总金额 活动支持 支持经销商组织线下活动 1000元 * 2 4个昊锐车模 278元 1,112元 20个靠垫 41.5元 830元 20个车载电加热杯 20元 400元 合计 2342元 * 车展预热活动 项目 数量 单位 参展报名人数 50 人 作品分享人数 20 人 经销商活动主帖阅读数 2,000 次 经销商活动主帖回复数 100 条 活动效果预估 谢谢！ 三行标题--中文使用21pt黑体，英文使用 21pt Verdana 三行标题--中文使用21pt黑体，英文使用 21pt Verdana