南宁市旅游形象定位研究.docx

南宁市旅游形象定位研究文军李星群尹素梅(广西大学 ,广西 南宁 530005)[ 摘要 ] 伴随着形象的凸显与形象时代的来临 ,旅游形象问题越来越受到人们的关注和重视 ,旅游业软性的形象化营销时代要求旅游目的地塑造独特的旅游形象 ,以增强旅游业竞争实力 。南宁市应以形象导向的现代旅游营销为依据 ,对旅游形 象的传播 、推广策略及其运作思路作整体上的把握和规划 。[ 关键词 ] 南宁市 旅游形象 定位 营销[Ξ中图分类号 ] F590 (67) [ 文献标识码 ] A[ 文章编号 ] 1004 - 6917 (2006) 01 - 0102 - 04伴随着形象的凸显与形象时代的来临 ,旅游形象问题越来越受到人们的关注和重视 ,旅游业营销也逐渐由硬性的有 形竞争开始进入软性的形象化营销时代 。南宁市要从众多的 国内外旅游目的地中迅速脱颖而出 ,要在更高层面上促进旅 游经济的新发展 ,较为重要和有效的方式则是从旅游形象入 手 ,运用形象导向的旅游营销发展战略来指导南宁市塑造恰 当 、独特 、别致的旅游形象 ,并运用传播营销强化南宁市在旅 游者心目中的旅游形象 。(一) 南宁市旅游形象定位基础分析1 . 绿 ———南宁市最灵动的色彩 。南宁市素有“半城绿树国际民歌艺术节 ,是从壮族传统的民间歌圩演化而来的 ,有着深厚的民族风俗文化底蕴 ,壮歌是南宁市的象征 。壮歌与歌 圩 ,大约已有 1200 余年的历史 ,如今南宁国际民歌艺术节已 发展成为广西各民族与全国各兄弟民族及世界民族之间的友 谊彩虹 。人们在民歌节上以歌传情 ,以歌会友 ,向世界展示着 不同民族的文化和风采 ,以歌为媒促进政治 、经济 、文化等领 域的交流与合作 。4 . 充分利用中国 —东盟博览会 , 做强做大南宁市的国际 与国内旅游 。在中国大西南与东盟中南半岛旅游合作圈中 , 南宁市是重要的旅游网络节点 ,是我国连接东盟国际旅游大半城楼”的 美 誉 , 终 年 满 城 常 绿 , 四 季 花 果 飘 香 , 鸟 语 不 绝 。 通道的前沿中心城市 。发挥南宁市作为西南出海大通道枢纽1994 年南宁市被评为“全国园林绿化先进城市”,1999 年又被联合国授予“迪拜人居环境最佳范例奖”。近年来 ,南宁市绿 化面积不断扩大 ,有“森林通道”之誉的民族大道景观工程和 “都市森林”之誉 的 南 湖 南 广 场 等 一 批 生 态 型 城 市 景 观 的 建的作用 、在中国 —东盟自由贸易区构建中的作用 ,以及在广西旅游区的中心作用 ,利用中国 —东盟的波及效应 ,加强旅游合 作 ,确立南宁市在大区域旅游网络的中心地位 。随着中国 —东 盟自由贸易区 、南贵昆经济圈建设进程的推进 ,泛珠三角区域设 ,进一 步 强 化 了“城 在 绿 中 , 绿 在 城 中 ”的 园 林 风 貌 特 色 。 经济合作的全面启动 ,中国 —东盟博览会永久落户南宁市 ,两绿 ,构成了南宁市最灵动的色彩 。2 . 旅游资源特点及潜力 。南宁市是我国大西南的重要出 海门户 ,是华南 、西南和东南亚三大经济圈的交汇中心 ,也是 中越边境游和跨国游的集散中心 ,具有显著的旅游中转城市 和重要的旅游网络节点城市的形象特征 。其旅游资源较为丰 富 ,主要旅 游 景 区 和 景 点 有 青 秀 山 、伊 岭 岩 、大 明 山 ( 被 誉 为 “广西庐山”) 、千年古镇扬美 、良凤江国家森林公园 ,有世界最 大的金花茶基因库 ———金花茶公园 ,有东南亚面积最大 、品种 最多的专 业 性 药 用 植 物 园 ———广 西 药 用 植 物 园 ( 有“立 体 的《本草纲目》”之誉) ,以及极富民族乡土气息和山寨风格的广 西民族文物苑等 。3 . 挖掘“金招牌”———“歌圩”形象的民俗文化底蕴 。南宁广无障碍旅游区的建设 ,使南宁市的区位优势 、交通优势 、客源市场优势将更加凸显 ,南宁市旅游将在更大的空间范围 、更 有利的经济环境下 ,以更宽广的视野来进行资源和产品的整 合提升以及更广泛的区域联动合作 ,为构建南宁区域性国际 旅游目的地和旅游集散中心奠定良好基础 ,加强与东南亚各 国的旅游线路组织和旅游活动的举办 ,简化旅游出入境手续 , 推进形成区域性国际旅游协调机制 ,共同构建东南亚旅游圈 , 真正做强做大南宁市的旅游业 。(二) 南宁市旅游形象的受众基础分析旅游形象的主题定位和传播营销方式的选择 ,不仅要以 旅游地的地理环境和文脉气质为依托 ,而且要以旅游市场需 求动态为基础和导向 。首先从旅游的发展状况来看 ,目前南Ξ [ 收稿日期 ]2005 - 08 - 09[ 作者简介 ]文 军 (1970 - ) ,男 ,湖南常德人 ,广西大学生态与旅游科学研究所所长 ,副教授 ,博士 ,硕士生