卡通旅游纪念品的特点与发展策略.docx

卡通旅游纪念品的特点与发展策略＊荣韬（皖西学院艺术学院，安徽六安２３７０１２）摘要：卡通，是一种富有较强娱乐性的动漫文化形式，包含了形象设计和影视作品等多种视觉展示途径，它具有较强的娱乐性和亲和力．而旅游纪念品作为一种旅游衍生品，目前在国内的发展出现了高度相似化的困境，需要有新鲜感的产品形式来获得消费者的认同．以卡通的手法打造旅游纪念品的思路，则是一条新道路．关键词：卡通；旅游纪念品；策略中图分类号：Ｊ２１８．７文献标识码：Ａ文章编号２０１３年来，随着国内动漫文化的深入人心，卡通的含义更多是特指对客观事物的动漫化表现方式，而卡通产品则是指由此衍生的相关产品，包括影片、玩具、生活用品等等．在卡通文化发达的国家，往往是品牌化的发展，一个系列卡通可以带动数个制造产业参与其中．而旅游纪念品，则是旅游产业的附属产品，是旅游商品的一种形式，“是以旅游资源为基础，进行工艺产品销售的行为．”［１］国内的旅游纪念品目前最大的问题是趋于一致化，各个旅游景点销售的旅游纪念品几乎相同，甚至是出于同一工厂．同时，随着国内旅游群体的年轻化，传统旅游纪念品在文化号召力方面有所欠缺，在这样的前提下，卡通旅游纪念品在国内开始进入人们的视野．卡通旅游纪念品的起源１卡通旅游纪念品产生的必然性卡通与旅游商品，属于不同的行业范畴，一个是娱乐产品，一个是资源产业．但在国外文化发达的国家，动漫已经是旅游产业的主要形式之一，其经济效益甚至强过旅游产业，“拥有完整的产业链，以及相关制造行业的高端制造工艺”，［２］属于强势产业．而在国内，动漫业还属于刚起步的产业，卡通旅游产品也比较少见，主要是以卡通的形象来开发富有当地特色的旅游纪念品，使游客愿意购买并有纪念价值．这一类产品有别于传统的旅游纪念品，它有着传统旅游产品缺乏的趣味性、时尚化的特点，又有着动漫产品不具备的地方文化特色，可以说，它既是一种旅游文化的衍生品，同时又是一种富有创造性的特色物品．传统的旅游产品大多停留在低级工艺和地方生产层面，一旦批量化生产，其工艺和材质难以迎合当下的消费理念，尤其是年轻人的购买欲望．当今的年轻消费者是旅游活动的主力军，卡通旅游纪念品对其更有亲和力．而以卡通化的手段来打造旅游产品，可以使旅游纪念品的消费对象更加细分化，从而创造更大的商业价值．１．１动漫产业的旅游衍生属性动漫产业在国外经过长期的发展，已经形成多种经营方式，将其作为一种游乐园式旅游项目，也是一种重要的行业模式，这种模式大致可以分为以下两种：一种是以动漫文化为主来吸引参观人群．如动漫主题乐园，它本身就是一种旅游产业，园内有着完整的娱乐、饮食、零售等商业形式，并围绕主体性的动漫形式来开展．国外最著名的便是迪斯尼乐园，在世界１．２＊收稿日期金项目：皖西学院哲学社会科学研究青年项目（ＷＸＳＱ１２０８）．作者简介：荣韬，硕士，研究方向：动画．第３期荣韬：卡通旅游纪念品的特点与发展策略１２７各地都有主题乐园，规模巨大，是全球性的动漫产业机构．“在这２０年中，迪士尼在中国已从一个卡通品牌进一步扩张，全面渗透到人们的日常消费和生活观念中，也在这个阶段成长起来的年轻人中悄然引领了一场文化风潮．”［３］国内也有一定数量的动漫主题乐园，规模大小不一．还有面对业内人士和动漫爱好者的专业性更强的动漫集会，比如动漫展，还有动漫角色扮演（Ｃｏｓｐａｌｙ）一类的更小规模的动漫聚会．地方城市在此类形式的动漫旅游项目中是主要的承办方，在吸引全国和地区游客的同时，又可以招商引资，建立新型文化产业，是一举多得的产业形式．这一种类的动漫旅游，目前在国内十分红火．第二种便是依靠动漫周边产品开发为主的形式，如以某地的风景文化名胜作为蓝本来推出动漫形式的宣传片和宣传品．所谓动漫周边是一个比较宽泛的概念，一般指的是以动漫形象为对象，对由其所衍生的一系列可供开发的形式进行工业化生产，由数字化的形象转变为批量化的商品，便是动漫衍生品的模式所在．由此而生的商品种类形式有：蛋形微型玩偶、搪胶玩偶、无害材料玩偶（包装在食品中）、搪胶场景摆件、汽车挂件、手办、书籍、电子材料、衣物、家具、装饰等，可谓是多种多样．旅游纪念品需要新的文化形式从前人的研究和论著来看，传统意义上的旅游纪念品的种类大致可以分为特种工艺美术品、民间工艺美术品两类．特种工艺美术品主要包括水晶、玉石器件、象牙雕刻、铜铸景泰蓝器皿、高级漆器件、刺绣、陶瓷等．这一类产品价格较为高昂，适合于购买力较强的旅客，且携带不方便，不适合于旅游景点大量销售．另一类民间工艺美术品具有鲜明的民族性、地方性、装饰性和趣味性，且种类繁多，常见的有剪纸、泥塑、面塑、风筝、花灯、竹编器件等．此类旅游纪念品价格较低，体积较小，是当前旅游纪念品市场的主力军．如北方的大阿福、泥人张等，既有鲜明的地域特