厦门市旅游纪念品的创意设计与开发.docx

厦门市旅游纪念品的创意设计与开发康兵(厦门理工学院设计艺术系 , 福建 厦门 361024 )[摘 要 ] 发展厦门旅游纪念品市场的关键在于旅游纪念品的创意设计与开发 。只要科学规划 , 注重旅游纪念品形象创新 , 彰显特色 , 拓展旅游纪念品的搭载模式 , 构筑旅游纪念品创新平台 ; 并借鉴国内外 成功的经验 , 不断开发新的旅游纪念品 , 将有利于改变厦门旅游购物明显滞后的状况 , 推动旅游业的进一 步发展 。[关键词 ] 厦门 ; 旅游纪念品 ; 创意设计 ; 开发[中图分类号 ] J524[文献标志码 ] A[文章编号 ] 1008 - 3804 ( 2008 ) 04 - 0006 - 05厦门是海峡西 岸 经 济 区 重 要 的 中 心 旅 游 城 市 , 也 是 闽 西 南 地 区 旅 游 发 展 的 龙 头 城 市 , 素 有“海上花园 ”之美誉 , 拥有丰 富的 旅 游文 化资 源 和休 闲度 假 旅游 市场 。厦门 的旅 游 纪 念 品 市 场 如 何 , 只要去鼓浪屿转一转就知道了 , 在鼓浪屿很难找到几件真 正 属于 鼓浪 屿 的旅 游纪 念品 。平时游客带回家的就是馅饼 、鱼干和乌龙茶 , 清一色全是吃 的 东西 。至于 旅游 纪 念品 , 厦 门 的老 工艺 品漆线雕和珠绣产品 , 特别是漆线雕的设计主题主要以龙凤为主 。每 年来 厦 游客 的旅 游 购物 消费还不及旅游总消费的 20 % , 旅游购物明显滞后 , 旅游纪念品的品种不足 。世界旅游组织的调查表 明 , 旅游纪念品销售收入占旅游总收入的百分比 , 是对一个地 区 旅游 成熟 度 评价 的标 准之 一 。国际上较为成熟的旅游地区 , 旅游纪念品的销售比例通常占旅游总收入的 50 %左右 , 香港更是高达60 % [ 1 ] 。据统计 , 厦门旅游纪 念品 的 市场 潜力 至 少还 有 23 亿 ～46 亿 元 [ 2 ] 。目前 厦门 和 国内 其 他 旅游城市一样 , 出现旅游纪念品的泛地域化 , 也就是趋于同质 化 。绝 大多 数 旅游 纪念 品 设计 滞后而且缺乏创意 , 不能反映地域文化特色 , 产品品种单调 雷 同 。在 关于 鼓浪 屿 的调 查中 , 发现 许多商家在鼓浪屿设专卖店定位不清 , 所销售的产品没有当地特色 , 产品 缺乏 吸 引力 , 使 游 客没 有购 买欲望 , 直接影响了销售收入 。一份对来自各地旅游者的问卷调查报告的统计数据表明 : 来厦门有 57 %的人想购买旅游纪念品 ,另有 43 %的人认为合适的太少 , 没打算买 ; 了解其购买的原因 , 有 53 %的人表示是为了纪念 , 27 %的是欣赏 , 16 %的是馈赠亲友 , 4 %是收藏 ; 有 53 %的人认为厦门特色不明显和一般 ; 对旅游纪念品价格有 55 %不够满意 ; 从喜欢的旅游纪念品类型看 , 文物古玩 10 % , 旅游工艺品34 % , 土特产品33 % , 风味小吃 23 % ; 从游客对旅游纪念品的希望来看 , 具有地方文化特色的 48 % , 具有设计新颖[ 3 ]调查表明 , 设计开发有特色的性 22 % , 质量需要提高 15 % , 具有实用性 9 % , 类型多样化 6 %地域性产品能直接推动市场购买力的提升 。对旅游纪念品进行全新的创意设计和开发 , 将对旅游纪念品现有市场起到积极的影响 。创意设计和开发 , 应制定长期发展战略 , 并具有风险意识 , 可以分段实施 , 步步推进 。在做创意设计开发的前 期准备工作时 , 有些基础性工作需要先行 , 设立相关的研究机构 , 配备相应的人员 , 争取经费的投入与支持 , 产品的开发设计和研制 , 目标消费群的定位 , 市场的推广与宣传 , 这其中每一个环节都非常重要 。厦门旅游纪念品有许多很好的切入点 , 可以对鼓浪屿的钢琴艺术文化 、历史建筑 、历史人物 、[收稿日期 ] 2008 - 10 - 25[修回日期 ] 2008 - 11 - 25[基金项目 ] 厦门市科技计划项目 ( 3502)[作者简介 ] 康兵 ( 1960 - ) , 男 , 江苏南京人 , 副教授 , 从事艺术设计和研究 。·7·第 4期康兵 : 厦门市旅游纪念品的创意设计与开发自然美景 , 厦门的饮食文化 , 以及中国非物质文化遗产保护项目中秋博饼 、珠绣手工艺术等等进行分类 , 分系列创意设计开发基本形象要素 , 并作为先导 , 让市场了解接受基础形象 , 再不断深入 、延展 和推广 。