坚守媒体责任弘扬亲情孝道.docx

坚守媒体责任弘扬亲情孝道张楚晨［中图分类号］G220［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4（2011）8-042-4[内容提要]山东广播电视台的《天下父母》栏目开播以来，一直坚持以弘扬“孝道和亲情”为宗旨，开播七年来，共推出了400多位孝老爱亲的道德楷模，坚守媒体责任，通过弘扬亲情孝道，加强未成年人教育，勇于创新，通过举办媒体活动对栏目进行二次传播，取得了良好的社会效益。[关键词]天下父母孝道媒体责任山东广播电视台根植齐鲁文化沃土，以“情深似大海，义重如泰山”为立台之本，于2004年7月在卫星频道推出《天下父母》这档亲情谈话栏目。《天下父母》是全国最早创办的，也是全国省级卫视唯一一档以弘扬中华民族传统文化——“孝道和亲情”为宗旨的电视栏目。栏目以弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化、倡导敬老爱幼、加强未成年人思想道德建设为宗旨，格调昂扬向上，形式丰富多彩。栏目开播七年来，共推出了400多位孝老爱亲、道德高尚、无私奉献、感天动地的人物。由于思想性和艺术性俱佳，《天下父母》连续三年获得山东省十佳栏目称号，2006年荣获全国优秀电视栏目称号，2007、2009年连续两届荣获国家级政府奖——中国广播电视大奖“星光奖”，2010年9月获中国电视领域里的最高学院奖“博雅奖”。2011年5月15日《光明日报》在头版头条刊登了《‘听孝道讲故事，眼泪刷地下来了’——山东卫视《天下父母》感动千万观众》的文章，中共中央政治局委员、中宣部部长刘云山同志在文章上批示：“要总结推广山东台《天下父母》的经验，多办一些这样品位高、有教育意义的节目栏目，扭转一些电视台的不良倾向。”中央政治局常委李长春、中共山东省委书记姜异康也就该栏目作出重要批示。总结一下《天下父母》七年的成长和发展经验，可以归纳为以下几条：一.坚守媒体责任，坚持弘扬社会主义核心价值观，引领舆论导向如今在市场经济的冲击下，媒体浮躁风逐渐凸显：一些电视台以一味追求收视为指向标，踏越黄线跨红线，把主要心思及大部分精力停留在眼球战、挑战观众心理底线上。这些现象不免会把一些媒体人带入拼凶、拼黄、拼八卦的文艺怪圈，导致纵容低俗的节目内容占据观众视觉，从而遗忘和丢失了媒体的无冕密码——责任与担当，引起广大民众娱乐浮沉后的质疑和无奈。这些现象也集中折射出了一个巨大的问号和感叹号：媒体如何看待自己所肩负的责任——媒体人的价值观念和理论素养决定了舆论导向。关于媒体责任，它主要包含了社会责任、政治责任两方面：1.社会责任即媒体必须始终坚持正确的舆论导向，实事求是地反映社会民声，做到真正为民服务,传播主流价值观和先进理念，在重大问题上发出自己的声音，积极地引导舆论。2.政治责任是以它作为政治工具的角色相联系——党性原则是社会主义新闻事业的根本原则。媒体应当做到“方向明、立场稳、把好关”，在激烈的媒体竞争中找准宣传方向，站稳政治立场，做好对庸俗、低俗、媚俗内容的严格把关，在思想上筑牢责任媒体现代视听/42节目栏目/JIEMULANMUMODERNAUDIO-VIDEOARTS2011年第8期之本。主流媒体必须从讲政治的高度出发才能把握导向，维护大局。社会责任是媒体的脊梁，政治责任是媒体的核心。当前传媒业界中公益性与商业化的矛盾日益凸显，在社会效益与经济效益不相一致的时候，经济效益必须无条件地服从社会效益，这样的媒体才能不断提高公信力和影响力。或许不少媒体人会彷徨：越坚持媒体的责任，收视率就会越边缘？一些媒体为了制造看点，往往走进误区，像改编武侠剧一样杜撰情节，向素材里严重注水。另一些选题，虽然故事曲折传奇，但人物正面形象不饱满，缺乏爱和感动，没有完美的结局，这也偏离了我们的初衷。《天下父母》栏目也有收视考核的压力，甚至收视不好会影响栏目经费。但我们一直坚持弘扬亲情孝道的栏目宗旨,如果为了讲求一时的高收视率而不顾社会责任，失去活水源，那么长期生存的养分何在？媒体责任重于泰山，找准栏目宣传着力点，履行文化使命，实施舆论监督，抵制低俗，引领社会舆论，也需要讲究传播艺术。比如弘扬亲情孝道这一主题，它也需要技巧性：既要反映正确的情感导向，还要满足受众日益挑剔的收视需求，在这一方面我们有很多成功的尝试。在《俺娘》这期节目，嘉宾是沂蒙山区地道的农民老大妈，受教育程度较低、语言表达能力不强。假如以现场访谈为主，很难保证节目的流畅性和感染力。因此，栏目组设计了找演员拍摄情景再现为主、演播室为辅的形式，用镜头语言去表现这位母亲的感人故事，配上平实动人的散文，使观众有身临其境之感，并产生强烈共鸣，取得了很好的效果和较高的收视率。很多主旋律的话题看我们怎么展现，干涩的内容经过我们的调味，也可以满足众味。此外，我们还从节目机制上探索责任媒体之路。改革创新是媒体更好承担责任、承担更大责任的动力保障。一个没有活力、实力、竞争力的媒体