基于影视旅游动机的城市居民出游意向研究_以天津市为例.docx

基于影视旅游动机的城市居民出游意向研究：以天津市为例孙雪梅王庆生梁怡（天津商业大学商学院天津300134）摘要：近年来，影视的拍摄对目的地旅游业产生了显著的影响，而这种由影视作品的拍摄所引致的旅游现象被称为影视旅游。本文以天津市居民为研究对象，采用实证的方法分析了天津市居民影视旅游动机与出游意向之间的关系，并探讨了不同人口统计学变量与影视旅游动机之间的差异性。研究结果显示：（1）影响城市居民影视旅游的四大类动机，分别为“寻找有意义的地方动机”、“印证动机”、“膜拜或朝圣动机”和“逃避现实动机”。（2）通过方差分析，得出不同人口统计学变量与四大影视旅游动机存在显著性差异，其中女性群体、中青年、高学历人群和高收入人群的影视旅游动机表现最为强烈。基于上述结论，文章就影视旅游营销与开发提出了有针对性的建议。关键词：影视旅游；旅游动机；出游意向；天津市［中图分类号］F59［文献标识码］A［文章编号］1003-6539（2012）09-0066-07AStudyonTravelIntentionsofCityResidentsArisingfromMovieandTVTourismMotives:TianjinasanExampleSunXuemei/WangQingsheng/LiangYi（BusinessSchoolTianjinUniversityofCommerce，Tianjin300134,China）Abstract：Inrecentyears,moviesandTVserieshavemademoreandmoresignificantimpactsonthetourismindustryandthetravelstotheshootingplacesofthosefamousmoviesandTVplaysareclassifiedasthemovieandTVtourism.Basedonanempiricalresearch,thispaperanalyzestherelationshipbetweenthemovieandTVtourismmotivesofTianjinresidentsandtheirtravelintentions,andfocusesonthedifferencesofthemotivesformovieandTVtravelsamongvariousdifferentdemographicvariables.Theresultsshowthat:(1)fourdominantmotivationstoarousethemovieandTVtravelsareconcludedasthemotivationsforseekingmeaningfulplaces,forverification,forworship,andforescapingfromtheroutinelife;(2)basedontheanalysisofvariance,theabovementioned4motivationsmakedramaticallyvariousimpactsontravelersaccordingtodifferentdemographicvariablesandthegroupsofwomen,theyoung,thehighlyeducatedandhigh-incomemakerssareturnedouttoshowstrongermotivesforthemovieandTVtravels.Finally,somepracticalsuggestions,drawnfromthediscussion,areputforwardtohelpthemarketingandexploitationofmovieandTVtourismatdestinations.Keywords：movieandTVtourism；tourismmotivations；travelintentions；Tianjin加注重个性化和情感化的满足。由此产生了多种专项旅游形式，如冰雪、温泉、邮轮、高尔夫等高质高价的旅游产品开始热销，而影视旅游作为一种新兴的文化旅游形式，无疑是备受瞩目的意向。影视业与旅游业两大产业之间的融合，不但促进了文化生产力的进一步提升，还为旅游业的一、问题提出随着旅游业的高速发展和旅游业上升为国家战略，我国居民的旅游消费需求多样化，消费观念逐渐成熟，更趋理性，人们在旅游决策中更［基金项目］天津市高校人文社科重点研究基地“天津商业大学管理创新与评价研究中心”资助成果。［收稿日期］2012-07-24［作者简介］孙雪梅（1985~），女，山西长治人，天津商业大学2009级旅游管理专业研究生