婺源旅游商业模式市场调研.ppt

中国美丽乡村世界生态文化公园 总结归纳 婺源商业发展成功原因： 主要是利用好本地特色的乡村资源，适应旅游趋势与发展，抓住机遇。然后清晰定位，选择乡村游，使其在附近旅游资源中脱颖而出。形成了名山名镇名村中的优势格局。 政府政策的引导，放手让民营企业发展，协调利益分配，整合资源。全县民众的参与支持，各个居民响应政府号召做好各自工作。投资基础公共设施。企业形成集团化，统一运营，利益均分。注重引进优秀人才参与管理与发展。挖掘深厚的文化底蕴，使之具有人文内涵。注重打造品牌效应，运用各种市场营销手段打造出“中国最美丽的农村” 的品牌。根据游客的爱好，投其所好，让他们满意。 利用好各种资源打造出与众不同的旅游资源。 提纲 一、 旅游发展宏观环境 二、 婺源——乡村旅游项目 三、 婺源旅游发展市场分析 四、 婺源乡村旅游发展因素 五、 婺源资源介绍 六、 依托资源进行科学的社会化运作 七、 “婺源之路”的社会化发展模式特征 八、 打造品牌、塑造特色形象与营销推广 九、 解读“婺源之路”模式本质与推广价值 附：婺源简介 旅游发展宏观环境 社会区势发展分析： 中国旅游主题及宣传口号 2004全国旅游宣传主题为 中国百姓生活游 宣传口号为“游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗” 2006年全国旅游宣传主题为“2006中国乡村游”、 宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。 2007年全国旅游宣传主题为“2007中国和谐城乡游” 宣传口号为“魅力乡村、活力城市、和谐中国”。 2009年是生态旅游年主题年口号为"走进绿色旅游、感受生态文明"。  婺源——乡村旅游项目 从世界范围看，乡村旅游以其鲜明的特色和功能，日益成为各国旅游业发展的重要领域。随着我国城市化进程的加快，广大城市居民对乡村旅游的呼唤更加强烈。 近两年，双休日和“黄金周”期间，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70％，全国乡村旅游景区每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币。中国乡村旅游广阔的市场需求，给投资开发乡村旅游项目提供了光明的前景。我国广阔的农村地区有着各具特色的民风民情、有着深厚淳朴的农耕文化、和谐安详的社会形态和优美宁静的田园风光，这些都是我们发展乡村旅游的重要资源。传统村落文化旅游开发、民族民居旅游开发、草原牧场旅游、“农家乐”、高科技农业园区、农业主题公园以及以乡村风光为背景的会议度假区等乡村旅游产品开发，将是开发乡村旅游重要的投资方向。 婺源旅游发展市场分析 婺源的旅游发展于2001年，主要旅游资源为乡村景观、徽派民居和丘陵自然景观。目前在市场上打出的主题口号是“中国最美的乡村”，大部分去过婺源的游客都对这一评价表示认同。但从全国旅游资源分布和景观等级综合评估，应仍处于二类景区，同类风景的稀缺性和独占性不强。近年来其取得成功的主要原因是良好的市场主题包装和强大的推广投入（据不完全统计，2002年以来，婺源到全国大中城市及香港等地开展旅游推介营销活动16次；同时在中央一台、中央二台、中央四台和各地卫视不间断的进行广告宣传）；其次就是得益于我国国内旅游市场的兴起和地处黄山与三清山旅游交通要道带来的客流。 婺源乡村旅游发展因素 婺源资源介绍 依托资源进行科学的社会化运作 “婺源之路”的社会化发展模式特征 主线和准则 政府主导、放手民营 政府、企业、居民各利益主体 共同参与发展建设、共同分担发展风险、共同分享发展收益，推动目的地产品质量提高和品牌形象提升 十分注重品牌的质量打造、特色塑造和形象推广 解读“婺源之路”模式本质与推广价值 “婺源之路”———婺源旅游的兴盛并带动县域经济社会环境文化的全面发展，从本质上看是一种社会化发展的模式，是在旅游发展带动下，在政府主导下，在企业、个人和外部资本等各种社会力量的主体参与下，充分利用社会资源，全面进行社会化运作，从而积淀丰厚社会资本的发展过程。这一社会化发展模式的运行机制可以表述为： 以多样化的社会资源进行科学的社会化运作，以科学的社会化运作积淀丰厚的社会资本，以丰厚的社会资本打造一流的旅游目的地，以一流的旅游目的地构造综合性社会产业，以综合性社会产业带动县域经济的跨越式发展，最终实现社会经济、环境文化以及人的全面发展。 附：婺源简介 一、城市概况 二、交通状况 三、经济发展 四、政策规划 五、接待能力 六、企业 婺源旅游具体状况 一、城市概况 婺源县位于江西省东北部，与皖、浙交界处，其地理位置东邻国家历史文化名城衢州，西毗瓷都景德镇，北枕国家级旅游胜地黄山，南接江南第一仙山三清山，素有“书乡”、“茶乡”之称