广播电视报转型发展的思路和对策.doc

进一步优化收视率、满意度、专家意 见、社会效果以及观众反映等各项 指标的权重，进行多指标、多方位、 多层次的分析和判断，力求真实准 确地反映节目的总体状况，建立科 学、规范、公正的节目评估制度。 品种，有的在生存线上挣扎。 广 在这种严峻的形势面前，广 播电视报迫切需要转型发 展，这已成为业界共识。从衢 州广播电视报的发展实际来 看，未来二三年是实现转型 的关键时期，主要对策是借 机转型、借势转型、借力转 型，从单一的“广电节目预告 纸”转向发布高品质民生新 播 由此可见，绿色收视率 实质 “ ” 电转 视型 上追求的是社会效益和经济效益的 统一，是收视率与满意度的协调发 展。换句话说，它所代表的收视率数 据，是受到观众好评，对观众个体乃 至社会发展有积极作用的节目收视 指标，而不只是单一的观众规模的 量化指标。作为更加“健康”的收视 率“，绿色收视率”更加有利于我国 电视业的良性竞争、社会先进文化 的传播与和谐社会的建构。 从电视新闻发展的过去、现在 和未来看，电视新闻类节目始终是 电视台的重要符号。新闻与其他节 目的关系，是骨骼和血肉的关系，没 有骨骼立不起来，没有血肉丰满不 起来。广电媒体要赢得新闻话语权， 保持主流媒体的强势地位，必须以 新闻制作、传播为主线，合理配置各 种资源要素。中国电视新闻经历 报发 闻和民生资讯的“服务纸”， 从电台电视台的“附件”转向 展 的 思 路 和 对 策 相对独立综合性新闻周刊 。 借机转型 数字电视给广播电视报 转型发展带来新的机遇。广 播电视的数字化是一场革 命，它极大地提升了广播电 视媒体的竞争力和影响力。 这对广播电视报来说既是挑 战也是机遇，是一个全新的 课题。 广播电视报最早依靠电 红 蓝 绿” 的嬗变，这三种色 “ ”、“ ”、“ 视节目表起家，现在广播电 视报的节目介绍功能再次面 临危机，蓬勃发展的数字电 视，除了提供多种电视节目 彩在现阶段是共存的，有交集，也有 发展变化，如何真正实现中国电视 新闻健康、持续发展还需要不断的 实践，期待着电视新闻节目的大胆 创新与突围。 资源外，还能提供多种服务， 其中包括提供非常细致的节 目导视服务。而目前广播电 视报的节目导视版面，无论 在编排还是在内容上均已不 能适应数字化背景下的节目 导视服务。限制广播电视报 参考文献： 1、黄珊 《中国新闻事业发展 史》（第二版）复旦大学出版社 2009 2、叶子 《电视新闻节目研究》 北京师范大学出版社 1999 3、鲁道夫·阿恩海姆 《艺术与 视知觉》2006 4、杜连军 《应重视电视评论》 摘自《广电纵横》2009 年 5 月刊 5、张军良 《60 年来中国电视 新闻的发展》摘自《新闻知识》 2010 年 1 月 6、孙宝国 《中国电视新闻节 目形态研究》2008 7、孙玉胜 《十年——从改变 电视的语态开始》三联书店 2003 年 （作者单位：金华电视台新闻综 合频道） 郑晓明 发展的不是导听导视本身， 而是导听导视方式的陈旧。 广播电视报虽然近些年在适 应市场变化的过程中，已经 走出单纯依靠节目单生存的 老路。虽然具有电视节目介 绍功能的数字电视短期内不 会大幅度冲击广播电视报市 场。但我们必须正视数字电 视带来的潜在危机，同时应 看到数字电视给广播电视报 随着新闻竞争的日趋激 烈，广播电视报原有的信息 资源优势正在逐渐丧失，主 要读者群大量流失，市场萎 缩，经营难度越来越大。各种 因素使广播电视报失去了往 日的风采，成为报业的边缘 趶趩 BROADCAST TELEVISION … 带来超常规发展的机遇。数字电 事、乐事 难事 、烦 事；在 为主，而家庭类型不同，有各 视的发展给广播电视报带来哪 选题上有所舍取， 治性 的 些机遇 ？ 大题可以让给机关报去 做 尚、 闲、保健等多方面内 数字电视用户需要更深层 平民百姓生活 鸡毛 ”， 的有效 务，这样才能吸引读 次的电视服务内容 短时期 做透做到位。 。版面 容丰富 样， 务周 内数字电视服务平台所难以做 是全面 施“差异 竞 ，特色鲜明，文化生活服务功 到的。广播电视报在这方面却大 争”策略 差异化竞争其实就是 、社会生活服务功能、家庭生 有作为 可以 过去对模拟电视 特色竞争，广播电视报周期长， 服务功 多能合一 有望 础上，拓宽服 一周 出一次 时效 差， 闻 同质化 争中先人一步，胜人 务空间 增加 务深度。可与数 板块一直是广电报的“ 肋”和 筹。有一些广播电视报开设以 字电视合作,开设介绍数字电视 瓶颈”。特色竞争就必须彻底改 采稿为 打的“ 别策划 版 视的内容 变广 电视报“没有 闻” 现 ，每期经过精心策划，关乎民 断增强导听导视职能。这种增强 状，而且 要不断地提升新闻质 篇精 有的广播电视报 不是节目表