张裕葡萄酒节展览会全程策划.pptVIP

展 会 の 2013 YanTai ZhangYu 烟台张裕葡萄酒展览会 旅游105班103班 “3+5”工作室 策划人：三+五团队 杨廷秋 王庆虎 任士超 吴立军 张永政 王帅 程群群 刘钧婷 李倩 在开始之前，我们可以先通过一个广东的葡萄酒展览会的宣传片来简单了解一下“葡萄酒展览会”。。。 张裕葡萄酒展会方案 我们组主要是着眼于目前国内葡萄酒行业现状，结合消费者对葡萄酒的认知情况，发挥张裕品牌优势，为其初步做一个会展策划，不足之处请大家谅解。 张裕の会展 序言 公关与媒体投放 展会基本情况 活动背景及环境 活动目的及宗旨 活动展开 经费预算 活动中问题与细节 活动负责人及主要参与者 1 2 3 4 5 6 7 8 9 序言 1892年，著名的爱国华侨实业家张弼士先生为了实现实业兴邦的梦想，先后投资300万两白银在烟台创办了张裕酿酒公司，中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。 经过一百多年的发展，张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，2002年7月，张裕被中国工业经济联合会评为最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一。 ‘‘举杯回首望云烟，一八九二到今天”，正如这首名为《葡萄美酒不夜天》的张裕之歌歌词所言，烟台张裕集团作为中国葡萄酒行业的先驱和中国食品行业为数不多的百年老店之一，缔造了令人回味无穷的百年传奇。 展会基本情况 一、展会名称 烟台 张裕 葡萄酒展览会 二、日程安排 展会立项策划2013年3月—2013年4月 招商招展国际2013年4月—2013年5月 国内2013年5月—2013年6月 场地建设2013年6月—2013年7月 品牌入驻2013年7月—2013年8月 “酒庄展览会”新闻发布会2013年7月1日 “酒庄展览会”媒体参观接待日2013年7月2日-3日 “酒庄展览会”举办期2013年8月1日为开幕式 8月7日为闭幕式为期一个周 三、地点 烟台国际博览中心 辅助会场张裕酒文化博物馆 两地互动共同举办此次活动 主会场 四、主办单位 主办烟台市人民政府 烟台张裕集团有限公司 承办 “三＋五”团队 活动背景及环境 虽然我国的葡萄酒市场潜力巨大，但由于生活习惯和消费水平的影响，中国的葡萄酒消费群体较小，人们对葡萄酒知识和文化的了解甚少，更谈不上对葡萄酒的鉴赏。因此张裕认为，对于葡萄酒市场这个有待培育的市场来说，传播文化就等于开拓市场。 而八月烟台正值旅游旺季，喜迎八方游客，共飨美酒盛宴恰逢其时。 活动目的 宗旨 深度开发文化旅游资源，以更广泛地传播葡萄酒文化和张裕品牌文化 资源需要 1、工作人员物品：参展证、印有展会LOGO 的衣服、胸麦/腰麦2、多媒体设备：投影仪、灯光、幕布、音响、笔记本电脑、电线插座、对讲机等3、装饰用品：展会LOGO大背景宣传画、彩凳、洽谈桌、资料展示桌、陈列架、指示牌、宣传牌、升空气球、地毯、礼仪服装、鲜花4、茶饮用品：速溶咖啡、杯子、水壶 活动展开 张裕葡萄酒展览会举办期间将通过组织各种精彩的活动扩大品牌影响。 1) 首届中国张裕葡萄酒展览会葡萄酒品评赛暨颁奖典礼，组委会将邀请国际、国内著名品酒师组成权威评委团根据国际比赛规则对参赛品牌进行品评，根据葡萄酒的不同种类，决出等奖项。 2）高端品酒会、主题报告、媒体采访等构成，集中推广品牌葡萄酒并采取现场抽奖的形式选取幸运观众。 3）葡萄酒知识宣讲会通过多媒体播放观看葡萄酒生产过程。 4）去张裕酒文化博物馆及卡斯特酒庄参观并在此举行开幕仪式 5）邀请市长及张裕集团董事长讲话 6）各种葡萄酒制作过程讲座并采取互动提问的方式进行 7）红酒与美食搭配的晚会主题是分享烟台风俗人情 8）设置葡萄酒展示及免费品尝区或时间段 参展商品范围 1）各个品种的葡萄酒：如红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒、香槟、雪莉酒、冰酒、白兰地、威士忌等 2)葡萄酒器具以及相关产品：如酒起子、瓶盖、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等 3)各种葡萄酒文化代表物品：如酒桶、书籍、图片、罐、设备、器皿、奖章、证书等 4)各种葡萄酒相关设备：涉及栽培、收割、酿造、包装、存储、运输、测评等方面 5)其他宣传品及组织：如葡萄酒书籍杂志、媒体、培训机构和服务机构等 参展者范围 1全国各地的葡萄酒、食品类经销商、代理商、进口商、专营机构 2媒体记者：酒类、消费类、食品类、酒店类、健康类3团购单位：中央机关、政府、协会、国营企业、国际公司 4酒店餐饮机构、外国餐厅、星级酒店也是葡萄酒消费的市场之一值得关注。 5葡萄酒爱好者、专家学者、白领、金领、职业经理人、注重生活品