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新媒体时代城市电视台面临的困境与对策 　　摘 要：城市电视台是所在城市的主流官方媒体之一，随着行业间的竞争逐渐加剧，特别是互联网等新媒体的影响，城市电视台面临着越来越严峻的挑战。笔者从城市电视台的发展现状出发，从自办节目质量不高、广告创收经营面临下滑、难以留住优秀人才三个方面分析了城市电视台面临的困境及原因，结合自己的工作经验和实践，提出了在新媒体时代，城市电视台实现可持续发展的可行性措施。 　　关键词：城市电视台；新媒体时代；对策 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）04-0125-02 　　一、引 言 　　城市?视台是所在城市的主流官方媒体之一，承担着市委市政府权威信息的发布和全市新闻舆论工作。在我国“四级办电视”的体系中，城市电视台处于金字塔的底层，由于规模、资金等因素，发展相对缓慢，随着广播电视事业的不断发展和变革，行业间的竞争逐渐加剧，特别是互联网等新媒体的迅速发展，城市电视台生存、发展的空间越发狭窄，面临更加严峻的挑战。 　　二、面临的困境与压力 　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明在《互联网逻辑与传媒产业发展关键》中指出：原有的传媒发展逻辑难以为继，事实上，我们面临着一系列的改变：阅读方式变了，营销方式变了，生产方式变了，传播方式变了[1]。随着以网络为代表的新媒体异军突起，尤其是被称为“第五媒体”的智能手机、平板电脑等移动媒体的广泛应用，为人们进行信息的收集、处理和传输提供了空前便利的条件。来源于TalkingData的数据显示，截至2015年12月，我国移动智能终端规模达12.8亿台，智能终端设备渗透率已经超过90%[2]。由于受众的大量流失，传统媒体受到前所未有的冲击。中国传媒产业发展报告（2016）中指出，2015年电视媒体总体形势不容乐观，增长乏力，电视广告投放量首次下滑，而城市电视台本身在与中央电视台、省级台卫视频道、省级地面频道的竞争中，在人才、资金、设备、覆盖等方面就处于明显弱势，再加上新媒体的冲击和挤压，城市电视台的发展可以说是举步维艰，倍感压力。作为一名电视从业者，笔者认为城市电视台面临的困境与压力主要表现在以下几个方面。 　　1.自办节目整体质量不高 　　自办节目质量的高低是电视台传播竞争力的重要影响因素。要生产出电视节目精品，笔者认为需要有出色的记者编辑队伍、有影响力的内容策划和高端的采编播设备等综合条件。就人才队伍方面，城市电视台普遍情况不容乐观，由于长期的历史原因，很大一部分职工不是新闻传播类专业院校毕业，人员基础差，专业技术人员严重不足，人员过剩与优秀人才不足的矛盾长期存在。在内容题材方面，城市电视台受地域条件限制，很难保证经常有新闻价值、吸引眼球的素材，特别是很多日播栏目，常常为没有好的节目素材而发愁，迫于无奈，常会出现应付差事、滥竽充数完成任务的现象。广播电视设施设备更新换代升级非常快，而且价格不菲，存在“高投入、高产出”的现象，对于自制节目尤其如此，只有资金充裕，才能让好的节目制作点子落地到实处，才能打造出精品节目，而绝大多数城市电视台都会在资金上受到限制。因此，对于城市电视台而言，受人才、技术、资金等方面的影响，自办节目质量和水平往往很难让人满意。 　　2.广告创收经营面临下滑 　　随着以互联网为代表的新媒体时代的到来，不仅吸引了受众的眼球和注意力，也瓜分了传统媒体的广告市场。近年来，新兴媒体在广告收入上取得了强劲的增长，据艾瑞咨询的统计数据显示，2015年中国互联网广告收入超过2000亿元，同比增长35.9%[3]。而电视媒体面临的问题更是接踵而至，2012 年，国家广电总局规定全国各地的电视台在播出电视剧中间不得以任何形式插播广告，这直接对城市电视台的广告创收带来很大的影响；2015年，随着新《广告法》实施和对医药广告的严控，城市电视台广告经营收入下滑明显。如鄂州广播电视台，医药广告占广告经营收入的3成左右，减少相关行业收入达300余万元，对电视台的生产经营造成了极为严重的影响。 　　3.难以留住优秀人才 　　很多城市电视台非常重视优秀人才的引进和培养，但由于管理体制不到位、激励机制不到位等问题，在工资待遇、发展平台等方面，难以和中央台、省台竞争，吸引不住人才，会出现优秀人才脱颖而出后留不住的现象。很多新入职的新闻从业者会把城市电视台当作“练级”的平台，当能力和经验值达到一定水准之后，会谋求去更高级的媒体平台发展。 　　三、对策及可行性建议 　　新媒体的迅速发展使城市电视台的固有发展局限性日益凸显，如何在新媒体时代找准发展出路，实现可持续发展，已经成为城市电视台面临的共同课题，笔者认为应该从以下几个方面着力。 　　1.立足本土，提升媒体吸引力和影响力 　　尽管传媒格局发生剧烈变化，但电视媒体的内