新闻媒体接地气才会受欢迎.docVIP

新闻媒体接地气才会受欢迎 　　新闻媒体是党和政府的喉舌，多年来，一直处于意识形态斗争的最前沿。习近平总书记要求新闻舆论工作者要“做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守护者”，强调新闻舆论工作“是治国理政、定国安邦的大事”，要遵循新闻传播规律，加快构建舆论引导新格局。这些重要论述阐明了新闻媒体的使命责任、党和人民的期待要求，是新闻媒体开展工作、创新发展的基本遵循和最大动力。 　　快速发展的互联网技术，正改变着传媒行业的游戏规则和业态格局，既为各类媒体发展提供各种可能和无限广阔的空间，又对传统媒体的兴衰存亡提出了严肃警示。可以这样说，大变动、大洗牌就是当前传媒业正在经历的一场深刻的行业变革。虽然没有严格的界限，但一般意义上，新闻媒体即被视为传统媒体。新媒体则被认为是基于互联网而发展起来的非官方网络媒体，是这场深刻变革的主要推手。 　　在实现两个“百年”目标的伟大事业中，新闻媒体的性质、地位、使命都不会变，也不能变。但能否与时俱进、因时而变，则决定着新闻媒体服务大局、推动社会文明进步的能力水平、实际影响力和贡献大小。尽管人民群众的思想观念和生活方式正日益多元化、多样化，新闻媒体的社会动员力、影响力和对社会主流价值观的引领作用仍然十分强大。作为国家公器，新闻媒体在新闻舆论宣传中，因几十年积累，覆盖优势十分明显：全地域覆盖、全时段覆盖、全媒体覆盖等。新闻媒体仍然是传达党和政府声音的主阵地，沟通党群、政群关系的主渠道，弘扬主旋律、传递正能量最可靠、最可控的生力军。主旋律、正能量在大众价值观中仍然占据主导地位。几十年来，受众关注度和市场份额基本都属于新闻媒体的固有领地，人们对此已习以为常。 　　但我们也应该看到，与咄咄逼人、风头正劲的新媒?w相比较，面对日趋激烈的行业竞争和新媒体快速成长，新闻媒体的影响力和市场份额都在收缩，这是一个不争的事实。相当一部分新闻媒体尤其是省级和省级以下新闻媒体反应迟缓，处于一种被动应付的状况。仅几年功夫，数字阅读就超过了传统阅读，大中城市电视开机率显著下降，信息市场这块大蛋糕就被新媒体切走了一大块。 　　为什么会出现新闻媒体影响力下降的尴尬情况呢？原因是多方面的。其中，很重要的一点就是新闻媒体运行惯性很大、主动应变动力不足。具体表现在： 　　一、供求脱节。以官员视角为主提供信息服务，贴近老百姓的内容偏少，使得老百姓对新闻媒体敬而远之。原因在于官员、普通受众对新闻媒体的行政级别、资金支持等实际问题的影响力完全不一样。 　　二、定位纠结。新闻媒体要做到政治属性与经济属性相统一，有相当高的驾驭难度，在实际工作中时常顾此失彼。欠发达地区尤其是这样。 　　三、产能过剩。现今传媒业产能整体上严重过剩。与制造业和新媒体相比较，由于格局、利益和呈现方式固化，新闻媒体产能过剩问题显得更加突出。 　　四、创新滞后。一定程度上，新媒体本身就是技术创新和市场需求变化催生的产物。两者在生成和生存基因上有很大差别。在竞争中，新闻媒体因转型成本大、外在制约因素多而被动应付，而新媒体则在不断求新求变，不断去贴近受众的需求。近年来，在激烈竞争的压力下，一些自我发展能力不强的新闻媒体和新媒体已被淘汰出局。 　　新媒体的快速发展，大大加剧了行业竞争，使欠发达地区的新闻媒体面临着更加严峻的生存发展挑战。加快融合发展步伐，就是新闻媒体的现实选择。尽管难度很大，但只要谋划科学、着力精准，新闻媒体主要是欠发达地区的新闻媒体仍然可以在服务大局中发挥主流、主导作用。 　　一是要继续巩固新闻媒体的传统优势。党委政府高度重视、时政新闻获取渠道、从业人员较高的政治素质、较高的可信度和权威性等，是新闻媒体的最大优势。 　　二是要清醒认识受众在媒体经营发展中的地位作用。受众既是媒体的服务对象，更是媒体生存发展的依靠力量。媒体生存发展的质量水平与媒体对受众的重视程度成正比。政治上不犯错误，是新闻媒体的从业底线。只在底线附近活动，媒体的成长空间有限。在坚守底线前提下，媒体覆盖人群多寡反映了媒体的影响力。 　　媒体贴近受众，受众就亲近媒体，媒体如何对待受众，受众就如何对待媒体。要树立与广大受众共办媒体的意识，这是开放环境下媒体的生存之道。守道则兴，失道则衰。 　　三是要因时而变、顺势而为。创新改变是当今媒体发展的主题。技术上的日新月异，使得传媒业空前繁荣活跃。新媒体及时抓住机遇，在新闻媒体一统天下的领地深耕细作，攻城掠地，令人侧目。新的游戏规则还在演进之中，新媒体为之付出了巨大的探索成本，引领了发展趋势，在竞争中赢得了主动。其成功的要义端倪凸显：大容量、互动式、低成本、快更新、细分类、多平台。这些特点终结了业界千百年来的生存规律：媒体垄断信息、受众被动接受、容量有限、呈现方式固化，使得新媒体更贴近受众。传统媒体虽然