移动聚合类新媒体对传统媒体新闻生产的颠覆与再造.docVIP

移动聚合类新媒体对传统媒体新闻生产的颠覆与再造 　　【摘要】当下移动聚合类新媒体已经勇立新媒体潮头。以“今日头条”为代表的移动聚合类新媒体全面颠覆了传统媒体的新闻信息生产模式。它们依靠强烈的互联网思维、海量的大数据和以受众为中心的理念，重塑了新闻信息生产的模式。在新闻线索上向受众“索取”，在新闻采写上坚持不用一个记者，在新闻编辑上力求千人千面，在新闻评论上完全由受众主导。它们全新的新闻生产模式可以说是技术带来的革命，并将继续前行，引领新闻生产模式的变革实践。 　　【关键词】移动聚合类新媒体；今日头条；新闻生产模式 　　移动聚合类新媒体一般指依靠网络编程技术，把分散于网络的新闻信息进行整合吸收，并以个性化、多样化的形式推送到受众的移动智能终端，比如手机、平板电脑、笔记本电脑等，使受众通过一站式访问，获取所需的各类新闻信息，满足受众多样化的新闻信息需求。[1]聚合类媒体不是什么新事物，出现得比较早，以google（谷歌）、百度为代表，一直占据主导地位。近几年又出现了移动聚合类新媒体，以中国的“今日头条”和美国的digg（掘客）、reddit为典型代表。如“今日头条”，它自称是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，致力于为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务。它于2012年8月创办，到2016年8月累计激活用户数已达5.3亿，日活跃用户超过5500万。内容丰富、实时更新、推送个性化、互动方便是它吸引用户的法宝。[2] 　　相对传统媒体，聚合类新媒体有什么主要特点？它的新闻生产流程或者说模型是什么？它们的新闻生产模型是完美的吗？本文以“今日头条”为例尝试回答这些问题，并给出一些简单的结论。 　　一、聚合类新媒体的主要特点――深入骨髓的互联网基因 　　聚合类新媒体从创办之初即彻底摒弃了传统媒体思维，拥抱并扎根于互联网技术。可以说其血液中流淌的全是互联网技术，因此具有了根深蒂固的互联网基因。（移动）互联网+、大数据、云计算等技术是它们所依赖的技术根基。正因为掌握并运用了这些互联网技术，使得聚合类新媒体具有了不寻常的特点。 　　（一）秉承拿来主义――只做新闻的搬运工 　　一般的传统媒体都有自己的且拥有资格证的采编队伍，为所属媒体生产部分或全部新闻产品，而“今日头条”自称没有采编人员，不生产内容。那它的内容从哪儿来？答案是依靠互联网技术从网上搜集而来。一般来说，“今日头条”的新闻信息来源有三个渠道。一是由签约合作媒体提供。截至2016年5月份，“今日头条”已经与新华网、人民网、财新网、大河网等上百家中央与地方媒体合作。[3]二是由专业或非专业媒体人员在该平台注册的头条号提供。“今日头条”推出了开放的内容创作与分发平台――“头条号”，为媒体、国家机构、企业以及自媒体提供了一个信息发布的平台。截至2016年8月，“头条号”平台的账号数量已超过19万个。最后一个当然也是最大的渠道是网络蜘蛛从各类网站抓取而来的海量新闻信息。这三个渠道的信息都是直接拿来为我所用。当然这些信息不会一成不变，都是实时更新，滚动播出。 　　用互联网思维，坚持拿来主义，“今日头条”解决了新闻信息生产的内容难题，这为它进一步开发利用、整合优化打下了坚实的基础。 　　（二）不走寻常路――移动搜索+聚合分发平台 　　聚合类新媒体挟自身的网络技术优势，抛开传统媒体的新闻生产与传播的思维定式，对媒介平台进行重新定位：移动搜索+聚合分发。正如“今日头条”所属的公司北京字节跳动科技有限公司，它60%以上的员工都是网络技术人员，集中精力开发移动搜索技术和如何对海量信息进行聚合推送。以此拉开与传统媒体和常见的互联网媒体的差距，走上一条特立独行的新媒体发展道路。 　　网络搜索引擎很多公司都在做，并且技术相当成熟。“今日头条”另辟蹊径，主做移动搜索，并将其作为自己的核心战略。百度、谷歌是电脑端搜索领域的领导者，“今日?^条”可以说是移动端的王者。北京字节跳动科技有限公司组织一批谙熟移动新媒体特点的工程技术人员，研发、优化移动搜索技术，布局移动端的新闻信息搜索服务，逐渐形成了自己的优势和竞争力，成为业界的佼佼者。 　　做好移动搜索是为了更好地聚合有价值的新闻信息，并推荐、分发给受众。从这个意义上讲，它是一个新闻信息的聚合分发平台。而这正是“今日头条”想要的。“今日头条”的移动新闻信息平台战略已经受到资本市场的认可。2016年7月，艾瑞资讯发布消息称，它的估值已经达到92亿美元。[4] 　　（三）千人千面――新闻信息的个性化推荐 　　一般来讲，我们每天从某一个传统媒体上看到的新闻信息基本上都是一个模式。而聚合类新媒体借助大数据技术，可以做到让每个人看到的新闻信息不一样，甚至可以达到千人千面的程度。做到这一点的利器就是基于大数据的个性化推荐。