有人说IP失灵了，但头部内容不容小觑.docVIP

有人说IP失灵了，但头部内容不容小觑 　　2017年?_年四部大剧，《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《射雕英雄传》，虽风格不同，但均为热门IP改编剧。而这一年，更多让人期待的IP大剧不胜枚举：主流制作公司依旧为IP改编的主力军，在IP数量上占绝对优势，比如，华策克顿为拥有IP数量最大户，囊括了《凰权》《遮天》《镜?双城》《楚乔传》等优质IP，新丽传媒除正在拍摄中的《如懿传》外，还将改编猫腻的《庆余年》《将夜》。除此之外，欢瑞世纪的《天下长安》、新文化的《汉之云》、柠萌影业的《扶摇皇后》《九州缥缈录》、唐德影视的《东宫》、华录百纳的《丽姬传》等热门古装IP剧都未播先火，备受关注。这两年，IP一词发展地如火如荼；如今，又有些被用烂了的趋势。从当初的趋之若鹜到如今渐趋理性，IP走过了怎样的发展轨迹？有人唱衰IP之际也有人越战越猛，而这一年，IP又将何去何从？ 　　IP改编剧已进入半衰期，更多泡沫将被市场挤破 　　IP兴盛之初，如果作为一家制片公司，手里没有几个所谓的大IP，或是超级IP的话，都不好意思说自己是搞影视的；一个年轻演员，如果没有参演过几部大IP作品，都不好意思说自己是当红的鲜肉鲜花。何为IP？Intellectual Property，用白话文翻译就是：那些被广大受众所熟悉的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。 　　最早的大IP，《花千骨》《盗墓笔记》《鬼吹灯》《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》《无心法师》都经历了小说网络连载受到热捧，积攒了一定量的观众群，改编制作成电视剧、网剧、电影，甚至是游戏、动漫，完成IP产业链联合共振。在一批现象级作品霸屏之后，很多人认为：大IP改编剧+实力团队打造=爆款！事实上也并不一定，很多在小说阶段还算不错的大IP被搬上大银幕、电视荧屏的时候都遭遇了口碑和数据的双输。而越是瞬间爆火的东西就越容易集中爆发问题。资本对于IP的趋之若鹜，导致影视行业被非理性的资本引导甚至控制。 　　所以，在一批大IP项目收视、口碑甚至网播量都不尽如人意之时，IP“灵丹妙药”的光环褪去。2014年以来IP改编电视剧最为成功的便是《花千骨》，不仅平均收视超2，而且网络点击破200亿，引起全民狂欢，更是从手游进账数亿。但是同样备受瞩目的《华胥引》《大漠谣》《大汉情缘之云中歌》《爵迹》《幻城》《云之凡》，却表现平平，水花甚小。例如， 从数据上来看，《华胥引》的商业价值指数与IP价值指数的差值达到-6.18，让人心痛不已。究其原因，业内人士普遍认为主要还是在于演员阵容和制作水平。主演郑嘉颖、蒋欣等人和《华胥引》的调性不够契合，也和原著本身的读者受众产生一定偏差。视觉效果的呈现则与原著相差甚远。 　　在SMG影视剧中心主任王磊卿看来，IP失灵的主要原因有三点：“高度雷同、低转化率和创新度的流失。首先，大IP主要来源于网络小说，而网络小说的写作高度商业化，从而导致了类型化、模式化等先天不足，加上写作软件的反向助力，引发了各种撞梗、融梗的后天缺陷，雷同、抄袭现象屡禁不绝。其次，制作方在选择IP时，类型高度集中在仙侠玄幻、女强和宫斗这三大门类当中，尽管这三大门类都有不错的收视率，但如果所有人都往里边挤，那难免会‘交通堵塞’‘频频撞车’。最关键的，大IP真正的视觉转化率太低，往往PPT做得天花乱坠，说我们有多大的创新，但最后落实成影视剧时候，真正的创新度才不到10%。” 　　王磊卿认为，随着IP的过度开发，改编剧带来的新鲜度已经处于半衰期，更多IP泡沫在后面两年中会逐渐被市场挤破。只有当创作者眼界更宽、眼光更毒、心态更稳，可以把IP转化做得更加专业的时候，IP改编剧才有可能真正迈入精品井喷的春天。编剧高满堂也如是说，“现在一个网络IP，十来万字，都卖到上千万元了。一夜暴富只是一个暂时现象，大量编剧还需要漫长的努力。这个行业最终拼实力。不是百米赛，而是马拉松，需要漫长的奔跑。” 　　头部内容优势渐显，S级IP争夺尚需理性 　　当下，电视剧产业正在遭遇前所未有的市场扩张期。在互联网进入这个行业之前，全国三、四千家影视公司争夺的是电视台150亿的市场蛋糕，如今视频网站+卫视的电视剧、网剧，投入已达300多亿。到2020年，中国剧集市场有望达到1500亿的市场规模，超过电影。而市场最大的受益者和竞争焦点是大投入、高质量、大影响的超级内容。去年，超级内容对视频网站流量的贡献依然增速迅猛，年度前十的剧流量与上一年比增幅达到50%。在这样的市场环境下，头部内容阵营的古装题材，《三生三世十里桃花》以超300亿次网络点击量，以及电视收视：东方1.288、浙江1.041双台破一完美收官，这也彰显了头部内容对于视频网站以及电视台的贡献不容小觑。今年备受期待的《武动乾坤》《九州海上牧云记》《如懿传》《凰权》等头部内容有望成为新