最新违法广告案例分析.pptVIP

看法观点（中外法规比较） 中国 美国 1.产品功效诉求承诺虚假夸大； 2.产品功效画面演示失误虚假夸大； 3.检验报告或试验结论等广告证明的权限效力。 1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将入狱一年。 2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产品未经过充分检验，必须指明。 3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音。 2017-12-12 中外法规比较 《药事法》第8章：“任何人都不得对医药品、相关保健食品、化妆品以及医疗器械等名称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸大的广告宣传和传播。”“不得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品、化妆品及医疗器械的效能、效果或性能已经得到医生或者其他医药专业人员保证的广告宣传和传播。” 《放送基准》：“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”；“在用实验者或使用者宣传是慎重处理”；“在表现功用和效果时不许超过法律认可的范围”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”；“不得以医师、药剂师、美容师等推荐的形式做广告” 日本 2017-12-12 中外法规比较 英国 韩国 1.《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以下规定，令行禁止： 1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现； 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进行否定或者减小的表现； 3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可能造成职能化妆品印象的表现； 4.利用医师、牙科医师、韩（中）医、药师或作家等指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。 不得以无法证实的说法误导消费者。 2017-12-12 v 总结思考 1.通过对比可以看出来国内对于广告管理监督体系还不够完善，广告中刻意夸大效果，使用绝对性语言，利用特效做虚假广告，忽视产品副作用等现象比较普遍； 2.个别国际品牌在进军中国市场后，投机取巧，借由法律漏洞做虚假宣传，损害消费者的合法权益。 3. 商家一味追求利益最大化，依据不同的市场采用不同的营销手段，这就要求市场整顿要更加全面、细化，做好抵御虚假广告的防护壁垒。 4.完善立法，加大虚假广告处罚力度，严厉打击虚假广告。 2017-12-12 v 违法广告案例（2）西安常春藤花园房地产广告 2017-12-12 v 案例陈述 江西省南昌市紫金城在媒体上发布的房地产广告 2017-12-12 v 案例陈述 最引人注目的 10年124%的委托经营收益 2017-12-12 v 违规之处 国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第16条 该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或投资回报的承诺。 《中华人民共和国广告法》第四条规定 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反了这两个条例。 2017-12-12 v 看法观点 1.房地产广告占目前广告市场的很大份额，因此地产广告的监管问题也日益凸显，一些商家利用“炒房热”大发横财，宣称购房有升值回报，这种手段并不少见，可见广告市场的混乱情况； 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球，不仅是虚假宣传，更不利于和谐社会的建设，有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神文明建设，应当予以打击。 2017-12-12 v 总结思考 1.房地产广告为何如此嚣张呢，这也与经济形势有一定的关系，人们盲目地炒房、投资不动产，更催生了房地产的火爆销售，这种情况下国家就应出面进行宏观调控，稳定市场，平衡供需，严厉打击投机行为，净化风气，让市场恢复秩序； 2.任何广告不得违反法律法规，不得欺骗消费者，更不能以投资回报误导消费者，遇到此类广告，消费者也应提高警惕，严格审查，避免上当受骗。 2017-12-12 v 违法广告案例（3）名人亮相西安户外广告 2017-12-12 v 案例陈述 陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌，每幅广告牌大约长10米高6米，其中第一幅广告牌的主角是奥巴马，在他的巨幅照片的左上角写着奥巴马的介绍：1993年毕业于常春藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印有“我们赖以成功的价值从未改变”中英文对照字样。在奥巴马的北边还有比尔·盖茨、李政道、巴菲特的巨幅照片，均以同样的方式出现在广告牌上。 2017-12-12 v 案例陈述 我们赖以成功的价值从未改变 We rely on the value of success has never changed 2017-12-12 案例陈述 我们赖以成功的价值从未改变 We rely on the value of success has n