现代牧业市场传播策略2017.pptx

2017.5.24;;;;;牛奶需求趋势分析;;;;;;;;;;;现代牧业=新品牌;如何在一个相当成熟的市场，建立新品牌;;;;;;Option 1;;蓝天白云下，有广阔的牧场、奶牛和雪山；;一个可爱的小女孩，提着牛奶桶蹦蹦跳跳走在草坪上；;镜头特写小女孩穿着毛绒拖鞋踏过草地，走向不远处的奶牛；;镜头切换，身着居家服的男士，悠闲的走向牧场的山丘， 特写风吹过头发和宽松的居家服在飘动；;男士走到山丘上，镜头拉开，身旁有一棵树，脚下是宽广的牧场；;镜头切换至湖畔，湖面倒映出成群的奶牛和远处的雪山；;一身白色长裙的年轻女士，赤脚漫步在湖边，踢起小小的水花；;画面切换，小女孩在奶牛旁的花丛中发现玻璃瓶的牛奶；;男士坐在树下时，哞的奶牛叫声打破了此刻的宁静； 男士转头发现树下的玻璃瓶牛奶；;画面切换，湖畔的年轻女士被水下反射的光吸引，原来水中有个玻璃瓶牛奶。女士俯身取出晶莹的牛奶，身后的湖边有奶牛在吃草散步；;突然，草地上出现一扇凭空而立的白色门！ 提着牛奶的小女孩，跑到门前，充满惊奇的伸出了手。;此刻，男士拿着玻璃瓶牛奶，起身也走向了一扇白色的门；;年轻女士拿着牛奶瓶起身时，发现水面上凭空而立的白色门，她充满好奇的走向了门；;画面突然一变，一道强光从门中穿过，三人跨过白色的门，回到现实的家中，手里拿着利乐钻牛奶，走向家中的餐桌；;特写小女孩举着现代牧业利乐钻牛奶，倒入盛着麦片的碗中；;特写男士拿着现代牧业利乐钻牛奶，倒入面前的咖啡杯中；;特写年轻女士拿过利乐钻牛奶，插入吸管享受的喝着；;三人将现代牧业利乐钻牛奶放在桌子上；;30s TVC VO/SUPER： 从挤奶到成品，两小时完成 ? 现代牧业 让一杯刚挤出来的牛奶 近在你身边 SLOGAN: 现代牧业 给你一杯刚挤出来的牛奶;TVC-15s家庭版;TVC-15s女性版;;;定制版包装;定制版包装;;;Option 2;;单色空间背景，一头黑白奶牛慢悠悠的走入画面；;画面切换，随着镜头推进，特写牛乳落下一滴牛奶；;俯拍牛奶的坠落，一滴奶落在纯白色背景上；;白色的牛奶滴落瞬间，演变成绽放的花朵；;花朵的花茎不断生长蔓延，变化出不同的牧草，并与植物组成美丽的画面；;树叶摆动，仿佛有风吹过，吹落几片叶子，幻化成几只蝴蝶；;蝴蝶翩翩起舞，又变幻出了飞鸟；;飞鸟挥动着翅膀，仿佛随时要冲出画面；;随后，飞鸟与蝴蝶组成一组新的画面；;白色的画面融化变形，飘上天空，一朵朵的云彩与飞鸟组成天空的画面；;白色的画面继续变化生长，白色云朵变化出奶牛， 奶牛与草原组成一幅新的画面；;最后画面一定，镜头切至前面，画面慢慢演变成现代牧业利乐钻；;镜头出现三盒现代牧业的利乐钻黑白包装；;30s TVC SUPER： 好牛奶是什么？ 是自然 是生命力 是营养之原 VO/SUPER： 从挤奶到成品，两小时完成 SLOGAN: 现代牧业 给你一杯刚挤出来的牛奶;TVC-15s版;;;;;Option 3;;延时镜头拍摄，一朵绽放的鲜花，张开的花瓣微微颤动着；;一只蝴蝶飞落在花蕊，扇动着翅膀，贪婪地吮吸着第一口花蜜；;镜头拉出，是一片牧草地，一群蝴蝶在花草间自由飞舞；;画面切换，镜头俯拍春江水暖的湖面上， 冒着雾气的湖面被一条鱼激起四散的水花；;画面切换，朦胧的湖面上， 一只白鹭划出优美的曲线，将鱼儿抓起，飞走；;镜头拉出，湖外是一片牧草地，候鸟在天空自由飞翔；;画面切换，嫩草芽破土而出；;张开的嫩叶闪着晶莹的露珠；;一只蚂蚱蹦到嫩草边，咬??着露珠和嫩草叶；;镜头拉出，一片恬静的牧场， 天际线处，几头黑白色奶牛在悠闲散步、吃草；;突然镜头前，一个拎着奶桶的现代牧业奶农，慢慢走向奶牛群；;镜头切换，一头奶牛下出现奶桶，形成极美的画面；;牛奶落下溅起缤纷四溢的奶花；;落下的奶花逐渐演变成利乐钻的形状；;最终幻化成现代牧业利乐钻（2小时icon）;30s TVC SUPER: 不辜负，一瞬花开 不辜负，一朝水暖 不辜负，一寸嫩绿 不辜负牛奶的好时候 从挤奶到成品，两小时完成 SLOGAN: 现代牧业 给你一杯刚挤出来的牛奶;TVC-15s（VO／SUPER）;;;;