白领品牌—整合传播方案1101（终版）.pptxVIP

白领服饰整合传播推介案引力传媒倾情呈现我们的主角创新优雅用创新和变革为生活提供更好的设计，更高的享受。我们已知的“白领服饰”4为女人提供最美的外衣：白领，只为优雅女人服务。市场白领、SHEE’S、K.UU、GOLDEN COLLAR等4大系列解决消费者个性化需求。以北方市场为支撑，聚焦25-40岁中坚职场白领女性个性需求，以2000-4000的价位引领职场白领时尚潮流。1818年的拼搏，白领已经成为中国高级成衣的领军品牌。新生、成长、成熟，2013年，成人礼后的第一年，白领服饰蝶变，让品牌更深入人心，成为白领金领首选的女性时尚品牌。c从以下三方面来证明内容品牌理念：东方优雅艺术典范——东方艺术，优雅，时尚，新时期白领女性个性，高端，一流M感动目标消费群：感动消费者，进入灵魂——以28-45岁女性为核心，进行互动沟通，培养潜在消费者需求及导向，保持提高目标消费群体品牌忠诚度。E扩张市场：加深一线城市影响力，力促二线城市发展——以北方市场为依托，积极开拓南方市场，提高产品、品牌辨识度，进一步扩大销量“白领”服饰消费者洞察 她们的行为习惯？加班网络视频玩微博杂志报纸出差购物地铁追剧集电视剧综艺上班地铁玩微博微电影上网：45%的女性构成了上网的大军，其中学生、白领人群高占75%，其中看网络视频、追剧集成为她们上网的主要行为。工作：朝九晚五，每天乘坐地铁、公交往返于公司于家之间；出差旅行，经常乘坐飞机往返。购买：周末及休息时间，购买衣服，采购生活用品，是必要行为。看电视：25-45岁女性是电视剧的主流受众，都市青春剧、家庭伦理剧是她们的最爱。我们用最能打动她们的方式来影响她们 三位一体从不同方式、不同渠道出发，密集多次传播白领品牌内容营销互联网杂志投放全面重点覆盖目标区域，创意造型、画面吸引眼球，深入印象微电影：网罗6亿网民，高点击率讨论度，深层传递品牌观影视剧:借助明星效应，提升品牌知名度提高美誉度精准选择门户网站、杂志媒体女性聚集频道，精准传播，准确到达。+户外传播+SO—主题传播采用什么主题，能够打动25-45岁女性群体，充分利用三种方式，深入沟通白领群体，让他们认同白领理念，购买白领服饰，展示白领风采？职场菜鸟我是职场菜鸟，初入职场，角色突然转变，不知如何适应穿衣、打扮、言辞、举止都想更加职业化能够展现我的职场风采 ——亟需从外表到内心灌入信心职场女王我已在职场拼搏多年引领着办公室时尚走向衣服、妆容，我注重每一个细节，我希望每一天从内到外光彩夺人每一天的表现都丝毫不差 ——更能展示自我风采用东方优雅演绎职场风云白领整合传播之内容营销篇——微电影——影视剧植入东方白领主题传播之微电影定制白领品牌微电影，以白领群体为主角，用她们最关注的话题“职场”，讲述她们自己的故事，引发共鸣与讨论。《职场也T台》主旨：白领，让女人自信光芒！创意概述：当今社会，尤其是职场，白领更需要一件足以展示出她们魅力，自信迎接每一次挑战的“战袍”！从初入职场，到成熟干练，每一个女孩在其成长过程中都会经历很多，此微电影以初入职场的菜鸟入手，讲述了女主人翁小欣从一个自卑的职场女孩到一个优雅、自信职场女强人的蜕变……而她的蜕变，白领服饰一直伴随左右，成为她转变的引子，是其华丽蜕变的见证。在人生的舞台上，每一个女孩都期待炫丽的灯光……《职场女王“辣妈”驾到》省了！奉子成婚，蜜月之旅成了养胎之行……生了！白领时尚育儿经，孩子不是我的全部……升了！“辣妈”荣升“白骨精”，且看职场OL女王！创意概述：主旨：白领服饰，东方女人生活方式剧情展示：本部微电影从全新的视角，引爆社会热点话题，展现“白领服饰”品牌个性，演绎新时代职场女性的无限风采，看“白领服饰”如何打造新时代时尚“辣妈”！1.生活不止一面，我的A面是主妇，我的B面是白领，当主妇“遭遇”白领，我就是当之无愧的“东方辣妈”！啊~~打~~~东方功夫你晓得伐？！2.每一天都是崭新的开始，“女人如衣服“，可不是男人说的那件小事，而是懂得细节的东方女人，举手投足之间尽显魅力格调。搭载卫视+网络影视剧播出平台，植入品牌多次反复暴露在消费者面前，提高品牌认知度。1东方白领主题传播之影视剧植入相比较限娱令、限广令之后，电视广告成本的急剧升高，植入以一次投入，多次多台多网络传播，使植入价值最大化发挥。定制剧情、台词赞美、服装展示等多方面传播白领品牌理念以及服装特色，深入到达消费者心中。东方“白领”职场看植入影视剧植入多方面植入方式，定制剧情、台词、道具、场景多方面展示品牌特色与理念；穿插于剧中，以潜移默化的形式进入消费者的记忆以及选择范围；贯穿剧目传播过程，形成影响热潮。影视剧植入及其优势贴切自然4轰动效应跟随剧情发展脉络，无缝植入品牌理念，以润物无声的方式滋润品牌到消费者心中。3多次传播剧情、角色、演员、台词、场景等多角度引发消费者