百威竞品服务号以及百威娱乐圈重新定位方案.pptxVIP

百威娱乐圈服务号重新定位沟通目录1.竞品分析2.百威娱乐圈定位与自定义菜单构想1.竞品分析总公司内情：竞品——珠江啤酒竞品——轩尼诗新点竞品——喜力啤酒具体的菜单对比序号行情名称一级菜单二级菜单1公司内情哈尔滨啤酒华南版博物馆精彩视频哈粉福利汕头门票抽奖乐队投票2百威啤酒全程触电百威电音3竞品行情珠江啤酒啤酒真感受珠啤鲜资讯珠啤大事件珠啤博物馆珠啤微官网有奖游戏金羊送礼·扫码有奖尽情享珠啤舌尖上的珠啤360°畅享珠啤京东商城微商城客服专线具体的菜单对比序号行情名称一级菜单二级菜单4竞品行情轩尼诗新点贴近新点品牌介绍新点特饮点亮派对新点点亮夜点亮盛况潮PA公告牌在线享购立即购买潮级码力活动详情5喜力啤酒畅享喜力喜力故事喜力大片理性饮酒喜力欧冠擂台中奖名单喜力欧冠大片星体验门票获奖名单抢票活动小结：1. 竞品大部分都分成品牌、活动和销售转化三大板块，且自定义菜单字面比较直白；2. 百威方面，已经有“百威啤酒”来支撑比较正式的品牌内容，百威娱乐圈方面，可以从活动和转化两大块进行切入。二.百威娱乐圈定位与自定义菜单构想定位：打造百威啤酒与明星资讯互动的高端娱乐平台自定义菜单构想：一级菜单二级菜单功能介绍备注触电时刻张靓颖演唱会 着重介绍张靓颖演唱会资讯这一版块主要是根据百威南区的节奏设定的“活动资讯”版块，可以根据不同的营销节奏而变动。现在八城触电派对时刻，主要是针对2015下半年的节奏而设定，张靓颖、容祖儿等也是根据她们演唱会时间来调整，后期可修改成陈奕迅等。让粉丝们在这版块获取百威与明星互动的星光熠熠资讯，打造高端娱乐平台着重介绍容祖儿演唱会资讯容祖儿演唱会更多触电派对介绍八城触电派对的其他更多资讯娱乐有约免费门票根据八城触电演唱会，举行各种预热活动，送少量门票，让更多用户关注演唱会。根据不同演唱会举行不同形式的抢票活动。夜场之旅南区合作商户百威夜场信息发布，引导用户到店消费引导用户到合作商户，有利于销售转化（常规化）拼桌达人根据用户地理位置，运用简单的在线邀约，进行拼桌喝酒。常规化附近的店根据用户地理位置，获取附近的合作商地址，并可进行地图导航。常规化Thank you!