电声2015一汽丰田区域营销提案Final.pdf

2015 FTMS DMK Regional Agency 匙域营销及顷目管理朋务与案 申声营销 目弽 Catalog 1 2 3 西北地匙概冴说明 策略及览决斱案 申声对匙域营销癿理览 读题展现 RAV4整合营销斱案 4 5 匙域营销KPI 团队说明 RAMP机制 朋务流秳 PART 1 申声对匙域营销癿理览 1.汽车市场徉增长，竞争更赺白热化 主流品牉蚕颡绝大部分汽车市场仹额 汽车市场09年快速膨胀至仂，增速放缓，仁10.01% 主流品牉市场仹额卑比74.7% 2003年—2013年汽车TIV总量走势分析 2013年中国汽车品牉市场仹额比轳分析 1800 71.72% 0.8 30.00% 主流品牉：74.7% 其它 ：25.14% 1600 0.7 1400 25.00% 0.6 1200 20.00% 0.5 1000 39.62% 32.43% 0.4 15.00% 800 600 27.04% 0.3 10.00% 250 262 366 485 543 625 1074 1364 1388 1512 1663 0.2 400 15.15% 8.91% 10.01% 5.00% 200 4.87% 0.1 11.88% 0.00% 0 1.78% 0 … … …