电脑游戏本线上品牌规划案.pptx

海尔电脑游戏本 互联网品牌规划案;项目Brief;国安的努力;用互联网的精神 去尝试 去改变;项目Brief;你看见 或者不看见 游戏本的巨大市场 就在那里 不离不弃 ;我们没有最新的权威数据 但这似乎并不重要;关于竞品;人;关于人群;据中国版协游戏工委最新发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年，中国网络游戏用户中19-22岁的年龄段组的用户占此类用户总量的27.5%，其次是23-25岁的年龄段，占用户总量的20.3%。 这样的年龄层次决定了中国游戏玩家的主流特征，即主要用户是学生群体，站此类用户的30.6%，其次是企业的一般职员，占用户总量的15.3%。;据中国版协游戏工委最新发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年，在中国网络游戏用户的收入结构中，大部分用户的收入在3000-5000元之间，占用户总量的16.8%，从无收入——5000元收入档次的用户站总量的90.9%。 因此，要拿出万余元去配备高端笔记本来玩游戏，对于主流游戏玩家来说，经济能力根本无法承受，必须有主流化的游戏本来实现玩家的游戏梦。;屌丝;用户的痛点是什么？;显性的痛和隐性的痛;积木OR电脑？雷蛇发布模块化电脑主机;Indiegogo?公司推出?ICE?xPC?的?“模块化”电脑骨骼核心;现实领域的参与感;专业 时尚 轻薄 彪悍 耐战 ……;;精神领域的存在感;谁动了我的奶酪？;竞争品牌：目前主要有8家游戏本品牌，分为两类阵营 阵营一：以外星人为代表，主打品牌，高价高质，量小利大 阵营二：以神舟为代表，主打销量，低价低质，量大利小;谁能够提供主流价位，同时又能够满足主流游戏畅通无阻的游戏本，谁就能够抓住屌丝统治的那片蓝海;;得屌丝者得天下;和海尔/雷神的关系？;高端子品牌;学生族 or 上班族 年轻时尚的都市青年人;与母体弱关系 蓝天血液制造 京东商城专供;没有高富帅的命 得了高富帅的病 主流游戏屌丝玩家;绝代双骄 珠联璧合 一统江湖;定位诉求是什么？;现实领域的参与感 精神领域的存在感;在游戏本共有的属性基础上 赋予一个C2B模块化的尝试;现实领域的参与感 精神领域的存在感;在游戏本共有的属性基础上 赋予一种态度、精神和梦想;一股主宰战局的能量;;;;;;;;;;;;;项目Brief;海尔社区;;项目Brief;通过不同渠道的预热宣传与交互性的产品选择，保持持续的声量及影响力 通过纯互联网式互动与推广，触动核心用户群体，实现粉丝文化及口碑效应;产品研发;前期上市传播;网站建设;线上产生关系 线下互动体验 完成O2O营销闭环;引发话题、营造舆论氛围;病毒视频;后期运营传播;核心是粉丝文化建设 如何和粉丝做朋友;年度粉丝节 月度同城会;贴吧人气活动;微信互动活动;#一切不以女神为目标的恋爱都是耍流氓！#京东还过不过啦？补贴雷神一百万！你让微星怎么看！你让未来人类怎么看！外星人还要不要欺负死宅男啦！自称阅女神无数的新宅男，却连台像样的电脑都木有，丢不丢人！媳妇呐？对的起爹妈嘛？还敢过年回家？ 还愣什么赶紧点;热门游戏合作;主办/承办游戏赛事;主办/承办游戏赛事;展会 曝光;战队 赞助;外延配件开发;年度粉丝节;原本到这里就结束了;;既符合游戏本的属性 又符合目标用户心理 还符合互联网的传播;火烧;血脉贲张 能量爆发;屌丝精神 强硬坚韧;《爱火烧》 词/曲/唱：大张伟 就是要把你燃烧 就是要把你照耀 就是要天知道 地知道 你知道 我心似火燎 别问我为什么 为什么 为什么 我控制不了 哦~ 就是要让你燃烧 就是要让你倾倒 就是要天感到 地感到 你感到 我情在咆哮 别盼我会放过 会放过 会放过 你每分每秒 哦~ 亲爱的 燃烧吧 燃烧吧 火苗 我与你 燃烧吧 燃烧吧 让爱火烧 亲爱的 燃烧吧 燃烧吧 火苗 我与你 燃烧吧 燃烧吧 哦燃烧吧 让爱火烧！;既然已经这么长时间了 您们也不差再听两句;站在长线的视角去审视;;;短线咋整？;永升，还是会后讨论下LOGO如何调整吧？;打造另一个“雷神”;找对了路，就不怕路远 我们只能帮你们到这儿;互联网上做产品是有风险的，优势被放大，劣势也被放大了，产品必须做到极致，产品是1，其余都是0！