红星Macalline物料和规范建议20150417 (压缩).pptxVIP

Macalline 视觉规范建议 Prepare By：Serena 2015-4-17 Macalline PART 1 商场活动梳理 PART 2 物料种类梳理 PART 3 商场美陈物料（品牌模板） PART 4 活动物料（活动模板） PART 5 促销物料（促销模板） PART 6 TVC规范建议 PART 1 商场活动 1.1 活动主题频率分析 1.2 活动主题建议 1.3 活动物料视觉规范 Macalline 1.1 活动主题频率分析 Macalline 按照首选排他性原则，我们将活动分为： 1）品牌类：品牌拓展性活动（冠名、品牌联合、政府联合活动），或者品牌统一活动（例如：2天，会员日，周年庆） 2）节庆类：针对节庆日进行的活动，包含促销形式、明星助阵形式，抽奖免单等方式（如节庆类＋促销类，则按照节庆日归类） 3）促销类：单店非节日做的打折促销活动（去头价、总裁签名等） 4）明星类：非节庆促销类，以明星为主要噱头和卖点。 活动主题 1.1 活动主题频率分析 Macalline 按照同一日期活动不重复计算的原则，活动频率如下： 活动频率：1）全年平均每月3.67次活动； 2）7月、8月、9月、11月，活动频率较高，平均为5.75次； 活动频率 ＊根据2015年不完全数据分析 1.1 活动主题频率分析 Macalline 1、［品牌活动］各地商场在品牌中心统一活动的基础上，均有不同程度再创意，例如，请明星助阵；活动主题再创意，例如品牌活动2天，某商场延展称为2天优惠大促；鲁班节，创意称为幽回鲁班等； 2、［促销活动］促销活动，以及品牌活动、节庆活动、明星活动外延概念涵盖下的促销活动，占据了全年活动的90%左右，更有“去头价”“总裁签售底价”等专项专案促销活动； 3、［节庆活动］商场惯例做活动的时间段，进行“促销”“明星”“设计”等概念的包装； 4、［明星活动］二线城市商场，擅长利用明星效应促进到店量；但因品牌形象代言人的关系，需要对物料进行规划，以保证品牌出街形象的统一； 活动主题／频率分析 1.1 活动主题频率分析 Macalline 综合目前单店活动情况分析， 1）活动频率较高，与销售淡旺季成正比，可以有效的拉动到店量； 2）活动出街形象较符合活动主题，但不具有“品牌延续性”，一定程度上无法持续加强品牌影响力； 3）同一城市同一时间，不同Mall的活动主题有所不同，不利于品牌形象的统一以及品牌传播的效果叠加； 4）品牌统一下发的活动，执行不到位，主题更改、KV调整幅度较大，例如万众瞩“木”最后出街为“幽会鲁班”； 5）活动出街物料随意性较大，无法促进品牌形象的统一传播； 6）活动物料中，对于代言人的使用较为随意，代言人作用发挥不够。 活动主题／频率结论 1.2 活动主题建议 Macalline 1、［品牌活动］品牌统一下发的活动，主题以及KV需严格统一，大喷等促销信息板块，可根据商品不同进行调整，为保证出街形象统一，需在物料指导书内进行调整； 2、［品牌活动］单店以品牌的名义联合进行的活动，例如“设计展”“助学金”“环保行”“乐跑”等，需要报备总部，并严格按照品牌VI规定进行画面设计； 3、［节庆活动］节庆日活动建议全国所有门店按照统一主题，统一物料进行，在客群注意力相对集中的时段通过一致的出街画面，进行品牌传播效果的集中加强； 4、［促销活动］各地可根据当地情况进行促销活动的创意，物料模板需从［促销模板］库中选择； 5、［有关明星］因品牌有代言人，故如商场需要明星站台，请谨慎选择形象正面，符合品牌Tone调的明星，在物料的设计规范上，明星与代言人不可同时出现，基础模板可在［促销模板］库中选择； 6、原则上，［品牌活动］［节庆活动］的标准模板，都需要出现品牌当期代言人的形象。 活动主题／频率建议 1.3 活动物料视觉规范 Macalline 品牌活动 PART 2 商场物料种类梳理 2.1 商场美陈物料汇总 2.2 出街形象物料汇总 Macalline 2.1 商场美陈物料汇总 Macalline 美陈物料汇总列表 吊旗／吊幅 大喷 玻璃贴／KT板／铝塑板 舞台背景 龙门架／拱门 桁架 地贴 巨幅 门头 易拉宝 道旗／注水旗 海报 三角柱 路牌 立方体 三角旗 台卡 电梯门 指示牌（领取处／抽奖处） 爆炸贴 行政使用（招聘） 2.1 出街形象物料汇