红牛世界杯品牌营销推广结案报告_140716.pdfVIP

世界杯营销专案分享 企划总部全国品牌组 2014.07. Objective 营销目的 四年一届的 巴西世界杯 品牌如何 借势热点营销 创造传播话题 提升品牌偏好度 塑造年轻活力形象 Strategy 品牌策略 把握“食用时机提醒”机会 1 拉动购买需求 熬夜看球， 饿了来碗面！ 熟悉的好味道 2 长期陪伴的品牌精神传递 陪你熬夜看球， 共享足球盛宴！ Solution 具体做法 Part 1 借势网络热门节目 创意包装软植入 Part 2 全程社会化营销 引爆话题强关注 Part 3 终端活化推广 全国各地好戏连台 Part 1 借势网络热门节目 创意包装软植入 创意植入黄健翔《黄▪段子》、董路《32夜》 代言人羽泉作为嘉宾进行食用时机提醒 深入传递品牌精神理念，配合社会化媒体Social传播 最大化明星影响力，制造话题关注 Part 1 借势网络热门节目 创意包装软植入 传播成果概览： 1.1亿次视频总播放 千次次软性植入曝光 1658万次TVC总播放 1.7亿次硬广权益曝光 羽泉预告宣传片造势 提醒全民 【看球备好面】！ 内容植入social助推，效果最大化 羽泉宣传片造势，文案霸气引海泉免费转发 成果：共转发4,473,评论1,791 明星转发： 老黄的“潜伏主持搭档” 世界杯一路陪伴！ 吃货本色-边吃边上台 晚上熬夜看球必备神器！ 看 “炮”哥一秒变“泡”哥 有了“全家桶”再也不同担心饿肚子！ 出国必备 “中国好味道” 好基友也不分享！ 羽泉世界杯冠军预测赌球 输了吃四桶泡面！ 内容植入social助推，效果最大化 黄段子植入话题点、跟网友及时逗趣互动 阿根廷获胜，小牛带领粉丝号召胡海泉兑现承诺吃4桶面 成果：共转发33,036,评论1,791 双微同步： 32夜选手夺冠秘籍： 赢积分，兑换 “看球神器-红牛面”！ 内容植入social助推，效果最大化 《32夜》互动，节目嘉宾也来免费转发，分享考试“秘诀” 官微发布，明星学员转发 成果：共转发6,378,评论684 Part 2 全程社会化营销 引爆话题强关注 围绕双微平台挖掘世界杯高关注话题 结合“食用时机提醒” 以及“梦想、原味、陪伴”的品牌传播关键词 持续与粉丝对话，打造品牌口碑的忠实粉丝“护城河” Part 2 全程社会化营销 引爆话题强关注 传播成果概览： 4个核心话题方向 66次原创内容直发 635万次内容阅读量 23.5万次转发/评论量 Soci