第九章独占市场.pptVIP

2013(2nd Edition) 第九章 獨占市場 第一節 獨占市場的形成因素 第二節 獨占廠商的TR、AR與MR曲線 第三節 獨占廠商的短期與長期均衡 第四節 獨占市場與經濟效率 第五節 獨占市場與效率 第六節 獨占廠商的差別取價 第一節 獨占市場的形成因素 (220) 獨占市場中只有一家廠商生產該類產品，而幾乎沒有類似的替代商品 。 獨占市場形成的原因主要是進入障礙(entry barriers)，若再細分則有下列三種原因： 一、法律因素 二、經濟因素 三、關鍵要素的握有 自然獨佔(natural monopoly)的成立要件 規模經濟 市場占有率極高 Homework (221) 立即演練 選擇題：1、6、16 第二節 獨占廠商的TR、AR與MR 曲線 (221) 獨占市場的需求曲線也就是獨占廠商所面對的需求曲線 。以P＝10-q為例說明。 一、TR、AR與MR曲線 (222) 一、TR、AR與MR曲線 1. AR曲線 (1)+(2)欄→市場需求曲線=獨佔廠商所面對的需求曲線=AR曲線 圖9-2中，M點需求彈性等於1；M點左上方需求彈性大於1，M點右下方需求彈性小於1 (223) (222) 2. TR曲線 將第(1)、(2)欄的資料相乘便可得到第(3)欄的總收入資料， 圖9-2中可看出總收入會隨銷售量的增加呈現先升後降的現象，此特性與完全競爭廠商銷售量增加一定造成總收入增加的特徵相異。 (222) 造成TR曲線先升後降的原因則與需求彈性大小息息相關。以圖9-2中需求富於彈性為例來說明: (222) TR曲線在富於彈性之處呈現逐漸上升；TR線在不富彈性之處呈現逐漸下降；需求彈性等於1時，TR不增不減而達到極大的情形。 (223) 3. MR曲線 根據第(1)、(3)欄及邊際收入的定義（MR=ΔTR/Δq），便可求出第(4)欄邊際收入的資料，可看出邊際收入會呈現遞減。 (223) 圖9-2我們可以得到下列幾個重要關係： (1) AR曲線一定在MR曲線上方(即PMR) PMR的原因是當廠商打算多銷售一單位 時，必須降價，而且不只是那一單位降 價，之前的每一單位也都必須降價。 (224) (224) (2)TR極大時，MR等於0 當產量可以無限細分時，在TR曲線極大處 的斜率等於0，即ΔTR/Δq＝0，而根據邊 際收入的定義MR=ΔTR/Δq，便可推論TR 極大時，MR等於0。此由圖9-2也可看出此 一特性。 (224) 二、線性需求函數對應的MR曲線 首先我們假設需求函數為P=a-bq，將之繪於圖9-4中的AR線，可看出與縱軸交於a，與橫軸交於a/b；故斜率為： (225) (225) (226) 三、重要關係式： Homework (226) 例9-1 假設獨占廠商所面對的市場需求函數為P=400-5q，求此廠商的TR、AR與MR函數。 立即演練 選擇題：7、13 第三節 獨占廠商的短期與長期均 衡 (226) 一、獨占廠商的短期均衡 利潤極大化產量的決定條件：MR=MC 生產的前提條件：P≧AVC 獨占廠商決定產量的同時，也決定了商品的價格。 (227) Homework 例9-2 延續例9-1，設該獨占廠商的總成本函數與邊際成本函數分別為 STC=1000+4q+6q2； MC=4+12q 求廠商短期均衡下之產量、價格與利潤。 例9-3 既然獨占廠商一家獨大，所以一定是盡可能將商品價格提高以宰割消費者。對嗎？ (229) 二、獨占廠商的長期均衡 獨占廠商的長期均衡條件： (1)MR=MC；與(2)π≧0。 (229) 三、獨占廠商均衡與需求彈性 獨占廠商一定在需求富於彈性處生產 MC加碼定價法 可看出彈性愈大，碼數愈小！廠商宰割消費者的能力愈低。 Homework (230) 例9-4 若某一獨占者銷售商品的邊際成本(MC)等於20，需求彈性為2，則適當訂價為多少? (230) 四、獨佔廠商的供給曲線 由在完全競爭市場中，廠商是價格接受者，當市場決定一個價格時，廠商便對應著一個利潤極大化的產量，形成了一個價格對應一個供給量的關