美加净品牌定位方案.pdfVIP

HI V次会议结论 ： 经过几轮的会议 P美加净品牌在“真L和“美L的层面已相对清晰。 美加净所信仰的这种美绝对X是西方的 P而是传承东方经典的 P如“清水出芙蓉 天然去雕 饰L一般 P让女s天生干净美丽的本质发挥得更加清新自然 P在大东方的环境_ P我们为_国 女性提供了多一种关l美的选择。总的来说 P我们把这种美定d为 “真实e美 纯净e美L。 在 “善L的层面 P美加净认为这种美 P是蕴含着东方女性隽永的气质 P并且在当今的时代 P在 西方审美普遍的情况下 P我们这种美还能得到传承和发扬 P体现着女性自我意识的觉醒 P具有 时代感和潮流性。 本轮提案 P我们用一n图片来解释美加净品牌“美L的基” P对“善L的诠释增加了时代感和 进步性 P并找出了一n真实女性来印证品牌所倡导的价值观。 [品牌哲学与核心价值观的缘起: 源l_国传统文化_对l真、美、善的X懈的追求 《大学》开宗明d就有这样一句 ： “大学e道P在明明德 P在r民 P在止l至善。L意思就是 P成 年s为学的根本在l修明自身 P用自己学问的道和德的成就 P投向s间 Pr身走入s群社会 Pr近 s民而为e服务 P最终达到完美的境界。 为_国大众消费者提供更有品质的护肤体验 PX断超越其所期待 P 帮助其追求 “至真至美至善L的终极理想 _国传统的自然观强”s与自然的和谐共生 ： 一、s与自然T物都是“道L的化生 二、s与自然是一个有机的统一整体 U、s与自然是相互依存的 P所以s和自然在本质V是相同的 顺应 自然e道 P以 “天然护肤L作为美加净的核心护肤理念 C13+ VAL6+ 善 美加净倡导的t么样的价值理念 R +M15I10AL B+0+FI5 美 美加净给消费者带来的是t么样美 R 231D6C5 F60C5I10 真 美加净为消费者提供t么样的o品体验 R 231D6C5 F60C5I10 真 美加净为消费者提供t么样的o品体验 R 天然真实的成分 带给你超越期待的高品质个护体验 关键字1 ：聚焦天然 天然的、安全可信赖的、具有美丽联想的真实成分 关键字2 ：品质超越期待 由内而外、循序渐进地带给肌肤真实有效的改变 大众可接受的价格享受媲美高端品牌功效的体验与附加价值 +M15I10AL B+0+FI5 美 美加净给消费者带来的是t么样美 R 231D6C5 F60C5I10 真 天然真实的成分 带给你超越期待的高品质个护体验 来自目标群的声音 II 真实e美 “真实的美P就是X虚伪、X造作、X刻意、X浮夸 P 清丽自然 ，真实可见内心的美。东方女性的真实e美 P是温婉含蓄的 P 清雅娟秀的 P是那种秀而不媚的灵动之美。L 26岁 P公司行政 “现在的女孩把化妆当成易容术P贴V双眼皮 P带V假睫毛 P每个女孩子看 起来都差X多 P反而掩盖了她们最真实的个性与独特的气质。单眼皮 也有单眼皮的魅力 P小眼睛也可以炯炯有灵气 P活得真实自然 P才能绽放 30岁 P大学讲师 属l你的独一无二的美丽。L 来自目标群的声音 II 纯净e美 “看多了过度雕琢和修饰的美P那n清新的、纯N的