英菲尼迪Q50车型上市DAS技术传播方案-20140411.pptxVIP

英菲尼迪Q50车型上市DAS技术传播方案2014.03.27传播周期：2014年5月-6月传播背景：英菲尼迪Q50车型上市，搭载DAS等核心技术传播目标：紧跟英菲尼迪Q50上市热点进行传播传递DAS线控转向技术特点及实际表现提升消费者关注与好感，培养购买选择意向传播需求回顾传播核心英菲尼迪Q50车型DAS技术传播两大核心—— 车型传播-英菲尼迪Q50车型上市传播关键字：引爆关注+第一印象塑造1 技术传播-DAS线控转向技术传播关键字：强化认知+核心卖点解读2传播策略紧跟Q50车型上市热点，全面传递Q50车型购买价值，聚焦关注，强化认知多角度解读多形式阐述用最全面的角度，诠释车型特点用最恰当的形式，保证传播基调公信权威的编辑…... 客观专业解读狂热的意见领袖.........典型形象塑造忠实的潜在用户….… 实际体验认同文章视频作业帖作业帖Author, Department Event, Date英菲尼迪Q50=权威挑战者传播力度示意挑战者诞生-引爆关注挑战者历练-强化认知我是挑战者-引导讨论印象投票转发释放产品正向口碑提升购买价值视频拍摄展示将Q50产品拉入用户视线引爆关注形象塑造深度解读传播Q50产品核心卖点强化用户对DAS的认知多形式、多角度传递，促进英菲尼迪Q50产品影响力传播最大化传播节奏传播规划MAP挑战者诞生-引爆关注挑战者历练-强化认知我是挑战者-引导讨论视频讲堂（3个视频，分波释放）后续展示6月7月5月互动层面Q50车门防撞梁拆解（含DAS技术介绍）InTouch车载系统体验AST高级声场定位系统解析视频引爆建立印象超级试驾员包装预告超级试驾员实际体验内容上线内容产出形象塑造浮现口碑移动端印象投票巨幕展示、分享内容层面资讯解读强化认知搭建传播专题，汇总以上内容，聚焦用户关注传播平台汇总呈现聚焦关注互动层面1、视频讲堂（深度介绍DAS、安全屏障等技术亮点，直观形式强化认知与理解）组织拍摄视频讲堂，围绕“权威挑战者”形象打造真人体验与理论教学相结合的短片对DAS、安全屏障等核心卖点进行深度解读，彰显产品调性同时提升潜在用户好感与信赖用影像传递Q50核心USP及产品内涵视频制作手法——由真人体验引入，展开理论教学电视级录制水平，确保视频品质3期视频，每期5-8分钟，分别阐述Q50三大核心技术卖点（DAS线控转向、InTouch车载系统、安全屏障……）*需要厂商配合提供官方技术讲解视频用于视频后期剪辑制作互动层面1、视频讲堂（深度介绍DAS、安全屏障等技术亮点，直观形式强化认知与理解）I.【性能控】Part1：视频引子——驾驶新手A性能权威B讨教并学习极限驾驶技巧《驾驶新手进化手册》如何挑战高难驾驶动作！Part2：视频核心内容——详细解读DAS工作原理，并实际展现多项回馈力度可调功能，彰显Q50车型的非凡动力及操控表现。通过DAS线控转向系统，能够让你的极限驾驶轻松实现*可寻找兄弟媒体泡泡网工作人员配合进行视频客串*通过诙谐的拍摄手法，传递驾驶菜鸟可以凭借Q50的DAS线控专项技术轻松成为性能权威互动层面1、视频讲堂（深度介绍DAS、安全屏障等技术亮点，直观形式强化认知与理解）II.【控制力】Part1：视频引子——驾驶新手学成驾驶技巧后，出游遭遇惊险路况，安全屏障适时介入，最终有惊无险《新手安全行车指南》安全屏障-全面提升车辆控制力超视距前端碰撞预警系统 (PFCW)倒车碰撞预防系统（BCI）……Part2：视频核心内容——安全权威解读安全屏障系统多项功能，视听触觉全面调动，保证行驶安全安全屏障主动安全系统保护 有效增强驾驶者对车辆的控制力互动层面1、视频讲堂（深度介绍DAS、安全屏障等技术亮点，直观形式强化认知与理解）III.【科技控】Part1：视频引子——驾驶新手学成驾驶技巧后，联系Geek好友，共同研究InTouch车载系统的最流行玩法《Geek玩乐指南》预装APP试用介绍车辆信息检测功能体验Bose音响效果介绍Part2：视频核心内容——科技权威-解读InTouch系统丰富功能与操作方法InTouch系统云端体验 是科技控们最值得炫耀的资本*寻找兄弟媒体泡泡网工作人员配合进行视频客串拍摄互动层面2、超级试驾员（筛选3类符合Q50定位的意见领袖，体验后撰写作业帖进行传播）速度运动爱好者豪华车竞品车主英菲尼迪G级车主热爱摩托车、滑雪等与速度有关的活动，对速度与操控有独到见解，借助个人形象诠释车型内涵。从不同角度体验感受Q50车型，找到Q50车型差异化特性，传递DAS等独特技术卖点优势。延续对G25车型的热爱，体验DAS等核心技术卖点，感受Q50驾控体验、做工品质方面的全面升级。借助论坛牛人口碑传递Q50技术亮点，配合感性表达强化用户情感共鸣互动层面2、超级试驾员（筛选3类符合Q50定位的意见领袖，体验后撰