宝来品牌传播计划月-月.pptVIP

概念导入期的时间示意 20 1 17 21 30 9 10月 11月 12月 预售前软文炒作 预售中软文炒作 动力特训营 记者/经销商 试驾活动 中国1号 上市新闻 发布会 宝来中国1号 10 * * 2002年10月-2003年12月 宝来品牌传播计划 Sep20th,2002 宝来的产品定位 轿?跑?车 ? 建立区隔，创造新的市场空间 ? 动力、动感、豪华 宝来的品牌个性 自我，不受拘束 喜欢挑战 幽默、有时有点出格 驾驭力强，做事漂亮 宝来的品牌定位 对于哪些个性自我、无拘无束的人来说 动力强劲、动感豪华的轿跑车，宝来 让你充分展现自我，享受驾驭的至高乐趣 宝来品牌的核心价值 自我的驾驭乐趣 宝来品牌的核心价值 轿跑车，宝来 我的，宝来 动力强劲、动感、豪华 自我的驾驭乐趣 建立区隔，强占市场先机 延展品牌概念，深入生活 目标消费者 直效行销 促销 互动的传播手段 网络营效 广告 公关活动 公关活动行为识别 赛车 建立品牌动感豪华的轿跑车形象和 “自我的驾驭乐趣”的品牌价值 成为中国汽车文化的领导者 2002年10月-2003年12月 宝来品牌传播计划 传播任务 确立消费者对“轿跑车，宝来”的认同 推动“自我的驾驭乐趣”在消费者生活中的延展 品牌概念导入期 01年10月中旬-12月9日 品牌概念强势推广期 01年12月1日-02年