对新媒体时代“把关人”理论的新思考.docVIP

对新媒体时代“把关人”理论的新思考 “把关人”理论是传播学的基本原理，又称为“守门人”理论，是由库尔特·卢因在《群体生活的渠道》一文中提出的。他认为在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息才能进入传播渠道。1950年，传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播，认为在大众传播的新闻报道中，传媒组织成为实际中的“把关人”，由他们对新闻信息进行取舍，决定哪些内容最后能与受众见面，“把关人”起着决定继续或中止信息传递的作用。从此，新闻选择的“把关人”理论从人们的不自觉行为成为大众传媒组织的有意操作，在更大范围和更深程度上影响着新闻实践。 　　随着传播技术发展带来的媒体多元化和传播渠道的多样化，传统媒体原有的受众日趋分散化。特别是近年来，网络媒体迅速崛起，手机短信和播客等新媒体的出现，使传统媒体“把关人”面对的传播环境不断更新。面对日益变化的环境，在媒介既大融合又互相竞争的新格局下，如何重新审视“把关人”这一传统角色，如何与时俱进地选择新闻信息、编辑稿件，如何策划组织报道，当好“新把关人”，是新媒体时代向传统媒体“把关人”提出的新课题。 　　本文结合杭州新闻广播打造“格式化广播”的实践，对“把关人”理论进行一些探讨。 　　多媒体融合的新媒体时代需要“新把关人” 　　随着科技进步和生活水平的提高，人们对传播效果的要求越来越高。这种趋势和要求体现出新媒体时代的一个特点，即新闻信息传播的方式越来越多，传播的速度越来越快，传播的内容越来越丰富，传播的精度也越来越高。新媒体时代的这一特点，需要新的把关人。具体来说，有以下几方面。 　　媒体大融合的时代需要强化“把关人”角色 　　媒体大融合的变化趋势可以通过传播介质的变化和不断涌现的新传媒反映出来。每一种新传媒的出现意味着一种新的传播方式的诞生，也会对旧传媒产生一定的影响，促使旧传媒对自己原有的传播方式进行改进或创新，以开辟新的生存和发展空间。由于这种创新和改革，传统媒体也融入了新的传播手段和传播方式，也就是说传统媒体进入了“多媒体融合”的阶段。简单地说，就是把报纸、电台、电视台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。在这样的背景之下，原有“职业把关”的难度有所增加，其把关的方式方法也需要相应有所调整、有所强化。这时的“把关人”不仅仅需要判断新闻的价值、报什么和不报什么，而且需要了解各个不同媒体的特点。 　　媒体激烈竞争的格局也更需要“新把关人” 　　现今传媒激烈的竞争使得任何一家大众传媒都在新闻资源的争夺上不同程度地面临这样的矛盾：如何既能为受众提供独家的、个性化的服务以争取更多的受众注意力，又能对社会上的重要新闻承担把关功能，及时准确地报道，以维护自身的权威性和公信力？ 　　新时代的“把关”不仅体现在政治把关，发挥喉舌功能等，而且在此基础上演进成如何抢夺更多可用的新闻资源，争抢“第一报道权和第一解释权”以及如何拥有更多的市场占有率等，因而“把关”标准也就需要更多地满足受众需求，更趋向于市场化，因此把关更为复杂，要求也更高。现在，市场标准、受众的兴趣和需要已经越来越受到“新把关人”的重视，他们对新闻的选择必须兼顾新闻价值和社会价值，在不违背宣传政策、政治导向的前提下，必须以受众的需要作为新闻选择的尺度，这就更需要“把关人”独具慧眼。 　　由此可见，现今媒体的把关功能应该是强化，而非有些人所认为的在网络等新媒体崛起的时代，可以让受众“自我把关”或者是弱化把关。传媒工作者必须适应新的形势，抓紧自我调整，扮演好新的角色。杭州新闻广播从2007年开始，历经多次调改，走出了一条适合城市电台发展的新路子，打造出了全天候24小时的“格式化全新闻广播”，为受众提供最新的新闻、资讯和路况信息。改版以来，收听率和市场占有率节节攀升。作为全新闻播出频率的媒体工作人员，通过努力学习和实践，很快地学会和适应了这一转型，认真做好“把关人”。我们的体会是：最普通大众的、最普遍的想知欲知的新闻，以及各类带有新闻性的资讯，仍然是绝大多数受众的最普遍的共性需求。在传播渠道过剩和资讯过剩的时代，在传统媒介开始数字化转型和跨媒体发展的今天，应该考虑如何进一步迎合和满足受众对高质量的资讯的需求，以及减低他们获取这些资讯服务的代价(如时间、精力、使用成本等)。这种新格局，这种为满足受众需求的改革创新，也对“把关人”提出了新要求。 　　新媒体时代的“把关人”担负着多种新的角色，在多媒体既竞争又融合的新时代，“把关人”的角色有了更多新的含义。新含义至少有下面这些： 　　新时代“把关人”是新闻和资讯以及服务的重组者、链接人和发布平台。传统媒体的新闻编辑是为单一媒体编制新闻内容，而当传统媒体实现