吴川永泰鞋业企业形象整合沟通案.ppt

巴西著名的拖鞋品牌—哈瓦那Havaianas（解放脚指头） 巴西著名的拖鞋品牌，在巴西这样的一个炎热的热带国家的拖鞋 市场上占有绝对主导地位，极受欢迎。该公司在在全世界各地都 有许多分公司，其中在我国的香港和台湾地区个设有分公司。由 于好莱坞许多明星也常光顾此牌子，所以在世界各地有许多忠实 用户。 Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas 宝人拖鞋的广告 宝人拖鞋的广告 宝人拖鞋的广告 打造“飞天鹅”真正的国内拖鞋品牌 品牌整合：原有品牌知名度+产品定位+产品宣传 形象整合：企业整体形象塑造+市场规划调控 商标不等于品牌 优势：多年的生产加工经验，规模、设备、人员已经形成实业体系。 已经具有销售规模，出口东南亚地区。 占有吴川鞋业生产的主导地位。 与品牌拖鞋的对比： 1、质量 2、款式 3、定位：品牌价值定位，销售人群定位 4、价格 RMB150.00 RMB188.00 “为他人作嫁衣” 与 “金榜题名”的区别 谢谢阅览！ 广州雅视企划制作 客服专员：谭泽敏 手机创意/执行总监：梁桀玮 手机 第二方案 第三方案 原标志与新设计之对比 关于品牌拖鞋…… 香港影星穿名牌拖鞋逛街 Scholl：救命的拖鞋创意广告 Scholl?拖鞋的抓地力在广告里表现得很淋漓，这脚的模样就太让人触目了。 永泰鞋业办公展厅设计方案 永泰鞋业下设品牌提升方案 标志缺陷例举：可识别性低 与时代脱轨 品牌活力不够强烈 引导性，延伸性低 品牌的特征 可识别性高 具有时代感 品牌活力 可引导性 可延伸性 肯德基标志的演绎 百事可乐标志的演绎 新飞天鹅标志演绎 飞天鹅 。。。。。。 天鹅 浪漫 诗意 高雅 永恒 拖鞋 感性 轻松 活力 体贴 浪漫的一幕 比翼齐飞：鞋成对，人成双 振奋的一幕 飞越提升：事业、家庭、爱情…… 浪漫中感受经典的永恒，体贴的浪漫，知性的温馨 品牌核心价值： 冥冥天订，此缘只在比翼间 事业——企业 企业——产品 产品——顾客 浪漫与活力随时随地的相伴 浪漫而永恒 感性而体贴 品牌定位： 浪漫步步相伴 品牌广告语： 演绎浪漫中的永恒 第一方案 原有标志提升 吴川永泰鞋业企业形象整合沟通案 永泰的定义 其一： 永：永久、永恒 泰：平安、康泰 永泰：永恒发展、事业安泰 企业理念 其二： 永：时间长久，没有终止 泰：第一、泰斗 永泰：伟业永续、执掌泰斗 企业目标 第一目标：做湛江企业的行业龙头 华南拖鞋市场的领头羊 打造国内“时尚休闲拖鞋第一品牌” CIS 企业形象综合方案 CIS不是单纯的广告，而是一个有长远性，远瞻性 企业的终极发展目标！ CIS主要包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）等。 MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功 的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关 系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色 企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通 过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。 企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、 人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但 它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转 化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。 未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此 塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 一个企业好比一个人，那么CIS就是： MI（理念识别）：他在想什么？ BI（行为识别）：他怎么说？怎么做？ VI（视觉识别）：他的外表形象如何？ 永泰鞋业标志设计方案