2009年三星游戏手机社会化媒体整合营销策略案.pptxVIP

目 录产品及目标群分析社会化媒体整合营销策略社会化媒体整合营销内容评估与报价产品分析三星10款游戏手机WCG指定游戏手机，可参与国际顶级赛事 ~ 精神追随三星游戏平台可下载百款游戏，产品附加值高 ~ 利益吸引10款手机同推引领游戏概念，更多选择空间 ~ 环境影响多款益智小游戏更便捷有趣，打发空白时间 ~ 兴趣需求三星游戏手机的口碑传播点是什么？三星手机也能玩儿三星手机很好玩儿他们追求的生活 有趣好玩 随时能玩目标群分析三星游戏手机的目标受众描述18~35岁都市人群，对应不同档次手机工作学习之余具备闲暇时间，或略有空闲对生活质量要求高，注重休闲娱乐喜欢玩游戏，但不仅限于狂热的游戏玩家好奇心较强，对新事物的接受程度高需要传播：三星游戏手机可以满足你！用什么形式？说什么内容？他们的习惯在网络中实现社会交往目标群网络行为习惯分析他们的生活越来越网络化利用网络处理大部分工作在BBS中讨论自己感兴趣的话题看VIDEO猎取各种资讯在SNS中结交新朋友通过IM与朋友沟通写BLOG记录并分享生活进入他们活跃的环境，谈论他们关注的话题社会化媒体整合营销策略思考如何将三星游戏手机口碑传播点传递给目标受众？好玩的 ~ 感性认知的广泛传播：大众网友广泛告知为目的，首要任务是引发网友兴趣，主动关注三星游戏手机有用的 ~ 理性认知的深度沟通：精准受众缔造初始口碑为目的，首要任务是通过意见领袖体验，形成有指导价值的购买参考看到了，有兴趣了解更多搜到了，有意愿尝试购买招募不同类别有影响力的意见领袖深度体验产品卖点，从不同角度展示和分享游戏手机的吸引力，达成“摇元宵式”的传播效果撰写具有传播力的趣味话题并植入三星游戏手机和活动平台的信息，以大旗数码频道编辑身份推荐，利用大旗30万版主资源扩散种子话题营销体验式口碑营销深度传播游戏手机卖点借势活动主推游戏手机社会化媒体整合营销策略Step 1 体验式口碑营销主题式体验主题式体验的概念根据产品的优势和特点，向达人传播概念性主题，达人根据主题选择自己最适合的体验方向和内容主题式体验的优势主题式体验可以在大的框架内给达人充分的自由发挥空间，呈现出精彩纷呈的体验报告，避免内容的重复极致的口碑体验点三星游戏手机，玩转WCG！抢占全球排名主题：我的乐趣我的包！我的包里，没有现金，但是有几十张卡和手机，使我可以一路畅通我的包里，各式化妆品塞得满满的，手机是路途中唯一的娱乐我的包里，有书、玩具、手机等等一切可以让快乐的东东我的包里，充斥着电子数码产品，又多又重，直到我买了它以后~.........三星游戏手机，免费下载上百种手机小游戏，游戏生活，乐在其中！口碑体验方式多维招募招募不同种类的影响力达人，使体验主题在不同领域中得以展示为“摇元宵式”的传播建设通路，使几类主要目标群体均由意见领袖发出声音，缔造产品初始口碑达人通过参与“大鱼吃小鱼”活动比拼积分，争取入围体验资格极致体验达人在不同场景下玩转三星游戏手机，创作真实权威的体验报告达人在三星游戏平台下载更多游戏，展示更多娱乐生活的乐趣达人主动在自己活跃的社会化媒体环境中分享传播体验报告体验方向示意周围的人都昏昏欲睡上班路，漫长的地铁上班路上尽情玩儿多款小游戏三星游戏手机让我不再为等待而烦恼体验过程寻找影响受众的网络“意见领袖”5人形式：在线招募+邮件形式定向邀请STEP1 招募期（15天）达人体验手机，引导达人获得体验报告形式：沉默期文字链STEP2 体验期（15天）发布体验报告影响目标受众群：体验中心+达人自发传播形式：分享焦点图+达人体验报告页STEP3 分享期（10天）体验效果预估底线承诺8名意见领袖完整的体验系统，专题体验报告、图片展示 体验发布（分享传播期）媒体价值15万元（配送资源）意见领袖自发分享口碑传播，分享期内预计体验话题数≥5篇体验式口碑总关注底线承诺：20万人次增值回报意见领袖分享传播后超过承诺的关注度项目执行周期结束后的长尾回报优秀话题状态（置顶／精华／推荐／热帖等……）网友主动转载量及转载后衍生的关注度与参与度PART 3 社会化媒体整合营销内容Step 2 种子话题营销种子话题营销关键点创作种子话题大旗播种放大意见领袖传播30万版主联盟资源DIGG频道推荐意见领袖主动分享编辑身份推荐涵盖多种形态真实和权威大旗种植话题符合频道调性大旗舆论放大器的迅速传播种子话题传播示意Step oneStep twoStep three种子话题撰写大旗数码首页首发各大社区转载扩散种子话题小编亲历WCG开幕，这届有手机比赛数码频道首页主要推荐位置话题1《开眼了！宅女MM的游戏房》以超级游戏粉丝身份发布自曝贴，展示收藏的各种类型游戏机和与游戏相关的周边产品，以不同的角度分享游戏给生活带来的乐趣，三星游戏手机作为作者最新的游戏伴侣出现，同时展示自己最近玩“大鱼吃小鱼”游戏的