巴博斯天津十一国际车展运营策划方案.pptVIP

巴博斯—天津十一国际车展运营策划方案 前言 整体围绕“奔驰中的头等舱”，是名符其实的“百奔之王”。 目录 目 标 基 性 调 性 实施性 执行力 预 算 Contents 目标 品牌传播： 首先让天津地区的目标客群了解巴博斯 提升巴博斯品牌地位，塑造品牌承诺价值，进而提升品牌形象 继续强化和丰富巴博斯品牌个性，塑造高档社会阶层的主流文化 销售达成： 车展现场进行意向客户甄选，销售转化，持续跟踪 销售达成后应加强品牌的服务，为品牌在本地区的后续发展打下良好基础。 建议：建立巴博斯品牌区域车主club，构建巴博斯品牌在天津地区精英阶层的认识度和归属感。 目标 基性 天津区域经济环境 品牌价值及产品价值定位 客群定位 客群喜好 巴博斯品牌SWOT分析 天津区域经济环境 基性 从图中可以看出，从2010-2012年，天津地区的GDP和人均GDP均处于增上趋势。随着经济的增长，天津地区居民的综合消费能力有明显增加。汽车已经从以前奢侈品的形象逐渐平民化，进入居民家中。 从图中可以看出，从2010-2012年，汽车消费在天津居民的消费占比逐年增加，反映出天津地区居民对于汽车消费的需求呈逐年上升的趋势。天津民众对于本地消费市场的整体满意度良好，市场信心回升明显。 品牌价值及产品价值定位 核心：改装是对现有汽车的价值提升。 基性 客群定位 德国BRABUS巴博斯汽车公司生产的个性化定制的奔驰汽车是全球公认最顶级的豪华汽车，价格高昂、气派非凡，是世界各国皇室、贵族、富商、名流的至爱。由于产量极少、价格高昂、拥有者远远不到奔驰客户的百分之一，是名副其实的“百奔之王”。 巴博斯进入天津市场，必将给豪华车市场带来了新的激情和活力，从而为天津的高端用户提供了更多的选择，拥有一台属于自己的、独一无二的汽车不再是梦想。 基性 客群定位 基性 顶级尊贵人士 追求等级细分 成功人士 追求事业成功和公众认知地位 精英阶层 追求个人成功和精品生活品质 S88 G V12S ML 63 Biturbo Bullit 品牌传播 中高层社会富裕人士 客群喜好：成功的个性化标识 豪华新标准：因为你日理万机，巴博斯豪华行政车型让您忙里偷闲，自娱自乐，享受美妙时光而不影响他人。 成功的个性：成功者经历各不相同，与您相配的成功标志，更能体现你的独特价值。 成功的品位：一个有修养的成功者，懂得贡献社会，懂得尊重他人，懂得鉴别精彩。 基性 巴博斯品牌SWOT分析 基性 调性 车展推广定位 目的：通过本次车展提升巴博斯品牌在京、津、冀地区的曝光率和品牌形象，促进巴博斯全系产品的整体推广和销售。 明确巴博斯平品牌定位，利用车展进行一个整体的形象包装。 调性 创意发想 蝶蜕：从低调平凡到高贵华丽的惊世蜕变！ 行知：从完美理念到现实体现的理想实现！ 无疆：从大胆尝试到技术突破的无限追求！ 不悔：从树立目标到持之以恒的坚定信念！ 享受巴博斯，是一种极度奢华； 喜爱巴博斯，是一种极度个性； 认可巴博斯，是一种极度低调。 以蝶蜕、行知、无疆和不会为主题，分别设计 三到四个车衣揭幕表演，并分别设计主题车衣。 给车展现场的观众呈现出前所未有的奢品车型的 视觉感官体验。 实施性 活动时间：国际车展媒体日当天 活动地点：巴博斯展位内 活动形式：AM-全车型亮相 PM-现场演绎活动 实施性 活动流程： 10:00-10:10 开场前滚动播放品牌宣传视频； 10:10-10:15 开场演出：“蝶蜕”主题服饰表演秀（主题视频配合）； 10:15-10:25 主持人开场，介绍品牌历史文化及车型； 10:25-10:30 中场演出：“行知”主题服饰表演秀（主题视频配合）； 10:30-10:35 领导致辞及揭车衣，产品齐聚亮相； 10:35-10:45 “无疆”、“不悔”主题服饰表演秀（主题视频配合）； 10:45-11:00 “蝶蜕”、“行知”、“无疆”、“不悔”主题集体演绎及现场拍摄互动； 实施性 主持人： 王子骞 性别：男 民族：汉 身高：188 体重：77公斤 在中央电视台新闻频道社会新闻部以及播音部工作-主持采访人物：电影《家有喜事》演员：刘嘉玲，甄子丹；电影《画壁》演员：邓超，闫妮；电视剧《海峡两岸》演员：吕中，赵文瑄；《音乐风云榜》颁奖活动嘉宾明星：那英，容祖儿，韩庚，羽泉等；2011春节联欢晚会现场采访：姜昆, 窦骁，周冬雨，旭日阳刚，方大同，萧敬腾等明星艺人，以及《中国好声音》部分著名歌手—吉克隽逸，金池等 先后在中央电视台英语频道专题《外国人看中国》栏目组工作，跟随栏目组先后奔赴云南，四川，青海，西藏，上海等地拍摄《中国茶文化》、《中国的水资源保护》、《西藏