新生代-2011母婴市场分析及前景瞻望.pptVIP

Thank You! * * 母婴市场分析及前景瞻望 撰写方：新生代 中国迎来第四波婴儿潮 国家人口计生委曾表示，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿，高峰期预计将持续到2015年。 “婴儿潮”带来婴童消费的加速和升级愈发得到社会的关注，到底目前育儿消费力发展到一个怎样的程度呢? “育儿”消费力不容忽视 统计显示，自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”，目前中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。 据婴童行业协会权威测算，目前婴童消费占到家庭总支出的30%，2010年整个婴童市场规模已经达到9000亿元。在各大门户网站关于“金融危机下，最不可能减少的支出项目”的调查中，“育儿支出”一直位列榜首。由此，婴童市场的消费力可见一斑。 尽管“4-2-1”家庭模式在当今社会普遍存在，但妈妈依然充当着“育儿”的主要决策者，研究这些年轻妈妈的消费心理及行为特征，有助于我们更好去分析目标市场。 现代妈妈知识更加丰富、工作更加优越、工资更加丰厚、角色更加多样，因此她们也希望生活更加多样化、消费更加潮流化、个体更加个性化、精神和经济更加独立化。当然，关心孩子健康成长的观念是永远不变的话题。那现在，让我们借助CMMS数据库的资源来一步步地揭开这群妈妈的神秘面纱！ 新时代妈妈的消费特征 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674样本 【目标群体19%】 % 为了让年轻妈妈的消费心理和行为有一个更直观、清晰的对比，我们建议把25-34岁女性划分成5大群体进行比较分析，其中目标群体即年轻妈妈(孩子在0-3岁之间的已婚妈妈)占了总体的19%。 人群分类说明 在08年-10年间，有0-3岁孩子的年轻妈妈的大学学历比例提高了6个百分点，达到了37%。随着受教育水平的提高，年轻妈妈的孩子教育意识、健康意识也相应有一定程度的增强；而已婚暂无小孩的妈妈以及单身女士表现出明显的高学历趋势，他们也快将成为目标群体的一部分。 % 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674样本 2008 2010 初中及以下 20 13 高中/中专/技校 43 44 大专/本科以上 31 37 年轻妈妈的知识水平有所提高 近年来物价飞涨，为了保持高品质的生活质量，越来越多的年轻妈妈在育儿后仍坚持全职工作(54%→63%)，她们扮演着家庭、社会的双重角色，主要从事创业、初级白领等可兼顾家庭与职业的工作，既可以获得经济独立、帮补家用，也可以相对地抽出更多时间陪伴小孩。 % 单身 已婚无孩 已婚有0-3岁小孩 已婚有4-10岁小孩 全职工作 89 87 63 85 家庭主妇/待业/失业 3 11 36 14 其他 8 2 1 1 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674样本 年轻妈妈的独立性增强 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS） ，35城市，3,674样本 单身 已婚无孩 已婚有孩 （0-3岁） 已婚有孩 （4-10岁） 每月 家庭 固定 支出 情况 家庭固定支出合计（元） 1222.13 1630.93 1629.18 1645.11 各细项占比 （%） 食品 53 54 61 56 日常家庭用品 16 18 16 16 文化教育 14 14 12 16 休闲娱乐旅游 17 15 11 11 据婴童行业协会权威测算，目前婴童消费占到家庭总支出的30%，而CMMS调查数据显示，在有0-3岁孩子的家庭中，食品支出占家庭固定支出的61%。同时年轻妈妈拥有职业，具有一定经济能力，而受教育水平的提高使希望孩子健康成长的意识有增无减，由此可推想：年轻妈妈在婴童食品方面的支出应该不占少数。接下来我们继续看看婴童食品等妇婴日常消费品的具体消费情况。 食品支出依然突出 % 辅助食品消费日益增强 在众多婴幼儿产品中，已婚有孩（0-3岁）家庭在洗浴/润肤品、奶粉的消费依然较突出。 随着年轻妈妈健康意识的增强，婴幼儿营养的全面、均衡备受重视，婴幼儿辅助食品的消费也随之增强。 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2008年（CMMS），30个城市，3,539个样本 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS），35个城市， 3,674个样本 国产辅助食