泸州老窖六年陈头曲品牌更名思考.pptVIP

* 泸州老窖六年陈头曲 品牌更名思考 命名要求 字母加数字组合形式 并考虑六年陈“顺”文化概念的可延展性。 这是个大胆的想法，很有颠覆性，但是它又让我们感到兴奋。没有哪一个大品牌白酒敢这样做过。毕竟，老窖六年陈现在的形象是基于传统大众文化的诉求传播。 能否一次彻底颠覆？ 能否被经销商接受？ 能否被市场所接受？ 能否突破原有市场空间？ 成功OR失败？ 没有人穿鞋的荒岛，意味着我们可卖掉更多的鞋子！ 我们希望 平步清云 一炮打响 在传统白酒激烈竞争市场中割裂出一块新的市场，独享！ 让我来看看这就竟是个怎样的时代…… 意识决定表象！ ——叔本华 全球化中的本土文化， 文化革命即将开始！ ——《世界是平的》2005年度全球最佳商业图书 对品牌超越理性的忠诚！ ——《至爱品牌》 时代在变，文化也在变。 中国的世界的，世界的中国的 中国自80代人群几乎被全民西化，我们穿的用的80%都是洋品牌！ 与此同时，中国文化也在逐渐焕发新的生命和影响力。 国外正在大量吸纳和借鉴中国传统文化，并且形成新的时尚潮流，特别是韩国日本已经将中国的传统元素用的比我们还要中国。 原因在于，更懂得萃取.创新.结合！ 京剧 越剧 庐剧 川剧 还有多少人懂得欣赏？ 如果坚持传统不变， 我们的白酒可能会象逐渐消失的民间工艺 换个思路： 如果让周杰伦来演义 让方文山作词 也许—— 如果川剧中的变脸中糅合大卫-科波菲尔的魔术感觉会怎么样？ 索尼用中国的红色剪纸…… 郭德刚的德云社….. 泊来文化冲击了中国文化形态 泊来品牌改变了中国的消费观念 这是一个取悦消费的时代！ 新品牌文化价值观 传统与现代的价值文化糅合 老窖六年陈将在传统中新生 从传统主义的白酒文化到代表纯粹中国式的精神消费文化。 白酒新文化消费时代 在传统文化中找到迎合现时代消费观的突破。 将传统与现代文化元素抽取糅和 塑造一种取悦现代时尚消费潮流的白酒文化概念。 市场空间定义：大众时尚消费的中国白酒 品牌内涵：将“顺”文化概念植入具有时代感全新价值感受 品牌个性：传统，时尚，新锐 全新的六年陈价值定位： 泸州老窖六年陈命名 WELL 6名称释义： Well,以英文译为源泉，形容词意为很好地，强调的是一种生活中西化的“顺”字概念，同时WELL也是英文WE WILL的简写，它将是一种全新的生活愿景。 结合以代表六年陈原有概念的数字6，形成简单的视觉符号，在推广上利于传播利用。同时在设计风格上 强调中国新风尚的概念，以中式笔划与拓印形象出现，将设计与形式感完美结合。 S 6名称释义： S=SUCCESS=成功 S=SUPER=超级的 S象征着成功与辉煌，S是“顺”的中文简写，以S代表的是一种对成功的展望，是人生豪情的激荡涌动。 结合6这个数字，一方面体现了六年陈的产品特点，同时强化了全新的六年陈“顺”的精髓所在。配合六年成头曲的印章，既对原有品牌概念有所保留，又在其之上，衍生出全新时尚的“顺”字意义。 V6名称释义： V=VICTORY=胜利 V象征着胜利，V彰显的是一种人生的豪迈与激情的绽放，同时也是六年陈对于新市场突围的愿景。V的概念简单易懂，同时认知面广泛，利用传播。 *