红邦广告-2006年波导F501市场推广创意策略简报.pptVIP

红邦广告 您的贴身品牌专家 红邦广告 2006.12.30 波导F501市场推广创意策略简报 市场机会分析 我们的调查结果: 全镜面翻盖的创新设计在国内手机市场上绝无仅有,市场占有量一片空白，它 　必将是07年中国手机市场一个新的流行趋势。 目前，只有索爱Z610和波导F501有着一脉相承的风格，但前者迄今为止只在 　国外上市，在中国尚无有效的推广及终端产品。 凭借着独特统一的推广和强势创新的产品，索爱Z610在国外手机市场掀起了 　抢购的风潮，这种事实让更多的手机制造商对这块市场虎视眈眈。 对此，波导F501的机会点在哪里 我们又该制定怎样的策略 抢占这块空白又潜力无限的市场呢 对波导的启示 作为一种不断改进和突破的时尚产品创新是手机吸引消费者的最大特色 因此，如何将创新成果最大化最快速度的推广到市场上，无疑是抢占同类手机销售制高点的关键 作为一种全新的演绎，创新成果必须让消费者清晰地感知并认可 对此，以最准确的定位，最形象化的诉求，倾心打造新品的独特卖点显得尤为必要 根据品牌的跟踪法则，在竞争空前激烈的现状下，手机新品的面世，唯有做区域市场的第一，才是强势 据此，学习竞争对手优势的地方并唯我所用，在对手尚未反应之前出奇制胜，当是好的谋略 赶在索爱之前抢占索爱Z610在中国的区域市场，使波导F501做同类产品在中国市场的第一先锋 我们的创意思路 思路一：从索爱Z610的角度进行联想 作为形象酷似的镜面手机 波导F501值得借鉴索爱Z610的成功经验 上翻盖独特幻变无框冷光屏彩色镜面的外观设计让人耳目一新 “镜彩万千”的名称深动地刻画出其平静镜面下蕴含的无限魅力 “我来了”的广告语以干脆直接的高恣态宣扬着未来独我的无限自信 　　　从索爱Z610的产品形象及诉求上，我们可以清晰地感知到 　它是与众不同的，它是闪亮登场的，它是万众瞩目的 思路二：从目标消费者的角度进行联想 那么上面的这些特性 不正是波导F501与生俱来的吗 这是一个年轻的群体，充满幻想的他们喜欢追求力所能及的完美 这是一个成长的群体，读书或初入社会的现实迫使他们不断充实自身 这是一个时尚的群体，追赶潮流的他们喜欢拿炫酷彰显个性的东西引人注目 　　　从目标消费者的特性上，我们又可以清晰地感知到 　它是物美价廉的，它是功能齐全的，它是炫酷独我的 F501创意方向确定 方案一 （以索爱Z610的诉求为策略导向） …………………………………… 波导F501的命名 我 是 焦点 “我”：“我”是一种独我，一种独特个性的彰显。它形象地说明波导　　　　　　　　　　　　F501的横空出世，绝对是标新立异，与众不同的。 “是”：“是”是一种不容置疑的肯定。它充分的展现出波导F501林立 未来市场的无限自信。 “焦点” ：“焦点”是一种引人注目的集中点。它极致地宣扬出波导 F501的闪亮登场是万众期待的，它必将是新一轮时尚手机的焦点。 “我是焦点”以一种直白而清晰的口号，极其到位地传递出波导F501 年轻、活力、时尚、个性、炫酷的诉求。 创意分析 创意分析： 在表达上：产品名称和广告语的合二为一，不仅使产品诉求更为集中，而且更容易记忆和加深印象。 在策略上：既是要抢在索爱Z610的前面，波导F501的推广必须基于索爱Z610但又可以超越它，无疑，“我是焦点”相对于“我来了”的诉求，是一种更为贴切的升华。 在效应上：明确而清晰的诉求，是对波导F501产品特性的形象描绘，“焦点”两字更折射出诱人的购买动机。 广告语 我 是 焦点 单 页 文 案 引言: 炫酷个性，绚丽梦想，年轻人生，竞为出人投地。正如波导“我是焦点”，独我之镜，镜引万众瞩目。 质之焦点　个性人生 静中流露，镜“焦”万千气质，诱惑，不可阻挡 智之焦点　学习人生 英语魔法通，极尽听说读写之能事，自成天之“焦”子 摄之焦点　美丽人生 130万超清网络摄像头，记录“焦”傲生活，美时美刻 相之焦点　闪亮人生 随时聚“焦”，数码130万高清摄影，精彩，不容错过 影之焦点　完美人生 夺目MP4，视听“焦”汇，绚丽无限 乐之焦点　轻松人生 MP3高保真音质，乐随我心，“焦”相辉映 无限焦点　无限人生 T—FLASH扩展卡、64和弦铃声、JAVA游戏、来电管家……无限焦点，无限人生 艺之焦点　别样人生 “焦”付照片艺术家，编辑图像，因我而动 方案二 （从时尚外观及齐全功能上着手） …………………………………… 玲 镜 波导F501的命名 创意分析： “玲”：“玲”是一种细致精巧，它意蕴着F501在外观设计上的巧夺天工、独具匠心。“玲”更是一种八面玲珑，它是F501齐全功能的极致体现。 “镜”：“镜”既体现出手机的镜面特点，也代表一种视觉、质感、心境。“镜”更是一种静，它是F501平静镜面所内涵的万千姿彩。