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雪花脸谱终端生动化指引手册2.0版 营销中心脸谱发展 2014年12月 一、2.0版本说明 目录页 1.1 、目的 1.2、2.0版特点 Contents Page 二、终端生动化物料 2.1、分类 2.2、场所应用选择 三、使用及制作说明 四、使用要求及后续工作 一、 2.0版本说明 1.1、目的 雪花脸谱上市前期，总部下发了 《雪花脸谱夜场生动化指引手册1.0版》 ，该版本主要针对夜场设计。随着雪 花脸谱在餐饮、精品超市的陆续上市，雪花脸谱生动化指引手册需要同步延展，以满足各类场所需要。 同时，为了更好的向消费者传递雪花脸谱时尚、品位、高品质的高端形象，总部在1.0版本基础上对雪花脸谱 的生动化物料在品质感、视觉一致性、独特性、专属性等方面进行了优化。现形成 《雪花脸谱终端生动化指引 手册2.0版》 ，供各区域公司使用。 1.2、2.0版本特点 • 2.0版本保留了1.0版本中使用效果比较好的生动化物料，增加和丰富了部分生动化物料。 • 2.0版本适用范围不仅包括夜场，还包含了餐饮及精品超市。 • 2.0版本在生动化设计上更突出品质感、一致性、独特性、专属性。 二、 终端生动化物料 2.1、分类 雪花脸谱的终端生动化物料按使用目的分为4类，分别为： 2.1.1、产品陈列类：终端生动化的基础，让产品在终端有更好的露出和展示，主要有展架陈列、吧台/货架陈 列等。 2.1.2、视觉形象类：在确保良好的产品陈列基础上应用，在终端塑造良好的品牌氛围，主要有雪花脸谱的形 象服装、画架、灯箱、终端播放视频、开机画面、主题包房等。 2.1.3、终端用品类：通过恰当的终端用品展现雪花脸谱LOGO ，该类物料在产品陈列类、视觉形象类生动化 物料的基础上辅助使用，主要有雪花脸谱开瓶器、酒杯、小桌灯、单边伞等。 2.1.4、广告促销品类：通过恰当的促销品展现雪花脸谱LOGO ，该类物料结合消费者活动辅助使用，主要有 雪花脸谱打火机、抱枕等。 二、 终端生动化物料 2.1.1 产品陈列类（1 ） ① 礼品装组合陈列 ② 货架陈列 二、 终端生动化物料 2.1.1 产品陈列类（2 ） ③ 超市货架陈列 ④ -1 展架陈列-小 ④ -2 展架陈列-中 ④ -3 展架陈列-大 二、 终端生动化物料 2.1.2 视觉形象类（1 ） ①主视觉 ②形象服-促销员 ③形象服-工作人员 ④画架 ⑤灯箱 ⑥终端播放视频 二、 终端生动化物料 2.1.2 视觉形象类（2 ） ⑦ 主题包房 二、 终端生动化物料 2.1.3 终端用品类（1 ） ①专用开瓶器 ②专用酒杯 ③小桌灯 二、 终端生动化物料 2.1.3 终端用品类（2 ） ④单边伞 二、 终端生动化物料 2.1.4 广告促销品类 ①专用打火机 ②抱