黑弧奥美2014世茂云湖庄园推广方案 (压缩).ppt

活动4、一个贯穿的信息平台 “微博、网站、百度专区” 官方信息平台 显然，主流媒体持续在市场的声音有限，我们需要有长期推广的窗口与互动的平台；借助主流媒体的推广有效全面的推出项目； 如何运营与管理官方信息平台，通过域内的知名度逐渐影响到全国市场。 世茂·云湖庄园微博 世茂·云湖庄园旅居官网 世茂·云湖庄园百度旅居专区 世茂云湖 填补市场空白 通过整体的传播运动，让世茂云湖品牌快速成为市场新品类的印记； 新生活速递员现身成都事件 事件的微博传播 当地主流纸媒报道，微博转播 当地主流媒体广告揭秘，微博转播 成都旅居价值论坛 论坛事件媒体报道 世茂·云湖庄园微博 世茂·云湖庄园旅居观望 世茂·云湖庄园百度旅居专区 活动推广小结： 事件传播是快速切入市场的亮点，在另一个维度里我们以论坛和广告为主战场，形成填补市场空白的印记 Part 6 黑弧奥美大盘操盘思考 黑弧奥美对于大型区域发展项目的观点 （创作表现） 亮相阶段，如何转换三岔湖认知系列稿 线下活动+引导体验 传播的要义—— 重点不是填补空白的动作，是新生活的可能，新选择，新思考 如何让消费者感受到这样的新—— 从全民参与开始，利用新媒体与传统媒体的互相触动。利用权威平台的话语权，让项目以开创性的姿态面向市场。 活动1、新生活速递员出没 角色——速递员 道具——微型集装箱形态的礼盒 故事——周末的一个下午，若干着中铁VI色工装的速递员在繁华的市区派发鲜花和云湖纯净水、云湖纯净空气。 不断传递“简单，反而更丰富”的问候 具体形式： 请100个大学生或年轻人装扮速递员身份，10人为一组，统一鲜明着装；统一自行车及花篮工具，载满鲜花与印有新生活字样的集装箱礼品派发 礼品：集装箱内装有关业态的小物件：云湖纯净水/云湖纯净空气 鲜花 好水 利用空气、好水带来的美好联想，将项目寄托在消费者心目中 通过各相关媒体的联动电视、纸媒、微博达人等，持续报道，一周后，形成热度，最终达到传播目标。 活动2、用一个论坛确定项目市场的分量 成都旅游价值论坛 背后的思考 “在成都，我们该如何更好的生活”，这是很少被深入探讨的话题； 而世茂作为新生活机会的发现者；邀约具有成熟的旅游城市开发运营者与成都市场进行探讨，挖掘；并将项目作为典型案例分享；让世茂云湖成为成为成都新生活的代言！ 特刊： 1、制作《成都旅居价值报告》并随财新《新周刊》周刊全国发行 。 2、搜房、新浪等专题报道； 论坛： 以一场内容务实的且具有深度的研讨会开启成都休闲旅游度假的话题，在地方引起媒体广泛关注，并掀起报道热潮。 1、传播形式 拟邀参会嘉宾 拟邀参会嘉宾 4、著名旅行者及网络意见领袖 拟邀参会嘉宾 与此同时，借助中国最强大的采编团队，财新传媒的创作团队策划《成都旅居价值报告》。 此特刊可随财新《新世纪》周刊在全国发行，亦可用于项目在其它场合下的宣传需要。 2、特刊策划 财新传媒旗下的核心刊物。文章深入而专业，是行业精英获取信息的重要渠道，亦为决策层提供线索和决策依据，在中国政界、企业界及学界拥有不可替代的影响力。 每周发行基数25万册 覆盖京、沪、穗、深四大城市及35个二线城市。 航空渠道每年可为《新世纪》额外带来160万的阅读人次。 读者主体25-50岁，正处于事业鼎盛时期；平均年收入37.7万元，为新闻媒体之首。 成都VS世界其它避暑胜地 与近邻云南、四川及国外避暑胜地相比，成都有其独特优势，且旅居性价比最高。 今天VS明天 投资回报是旅游地产的重要价值之一。作为一颗正在升起的旅游明星地，成都旅游地产的投资预期如何？ 旅游VS旅居 无论是从风景、人文还是从气候条件看，成都都不应该成为旅行者一晃而过的地方。成都的味道