精品文案-思迈-中铁置业西安缤纷南郡项目推广语策划及logo方案.ppt

此LOGO造型源自缤纷的英文“COLOURFUL”用首字母“C”做变形之后得来的，也可以看作“Victory——胜利向上”的首字母“V”的变形，组成石榴花的形状。整个图型，远看又是一个活泼的人物形象， 用缤纷的渐变色体现项目活泼的人文气质，并以此带入缤纷南郡的“乐活”概念，用目标客群（年轻乐活族）生活习惯为设计背景，给人以亲切感。乐活族爱健康、乐观、包容、富有活力，用字母变形组成的图形富有时尚、动感、简约、方正，非常符合“乐活”一族的审美观与品位。 释义： 图形与字体构成方面，标志字体以现代稳重的棱角线条组合设计，加以细节变化，方正稳重又不失活泼，与图形形成统一和谐的组合。项目地目前还比较荒凉、人气也不是很旺，运用更加缤纷感觉的LOGO给人眼前一亮的感觉，也另周围环境因此变的温暖起来。图形中穿行而过的两个带状图形，象征项目园林特色中对垅塬文化中地域龙脉的延续，可看作是园林中流畅的山水与丘陵骨架的微缩延伸。两者结合运用，缤纷的渐变，舒缓的伸展、并有所错落，与西安本地其他项目形成差异化，既将园林特色植入LOGO之中又凸出产品的优良品质与缤纷生活，涵盖了项目消费人群、开发周期以及产品特色。 中央主场，点睛西高新 中央：既点明了缤纷南郡的位置，又暗含了项目位置和所住人群的领导性和影响力； 主场：看过主要足球赛的人，都知道主场带来的轰动效应，西安人对足球也是痴迷的，我的主场。我做主，在城市中央主场上，缤纷南郡给你一个不一样的人生舞台。 点睛西高新：高深的画家都知道，点睛一笔对整幅画的重要性；而欢腾的舞狮也是在点睛后焕发活力，本语暗含了缤纷南郡在西高新CBD的重要性，地段是极品中的极品。 第一印象效应：人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位，这种效应即为第一印象效应。西高新的发展和带来的巨大经济和社会效益有目共睹。第一印象是西高新的一面旗帜，是西高新的地标性建筑。 西高新第一印象 主场是你的，将来是你的 世界从中心开始 做城市未来主角 从综合优势角度提炼的推广语 极致：最高境界，最高程度的。 这里是追求最高境界的乐活一族追逐乐活的主场生活空间，我的主场生活空间，我做主。 极致乐活的主场生活 ◆一种非常刻意的着装随便，精心的搭配；明确自己喜欢的生活，不被他人左右，但同时看重传统里闪光的东西；乐于面对现实、优化现实；沉迷于细节的享受 。 ——乐活一族是认真生活的一族，低头做事，眼光却很有远见。 ◆缤纷南郡园林采用“春、夏、秋、冬”四主题设计，精心设计的规划给你一个四季斑斓的世界。 ◆认真生活的乐活人生态度，必赢得一个四季斑斓的人生。 认真生活，四季斑斓 知性人生的中央聚会 知性：知性是指内在的文化涵养自然发出的外在气质，说白了就是让人用眼睛一看就觉得此人有文化有内涵的气质，跟理性心机什么的没关系。 知性人生：知是对自己身体以外的世界的了解，性是对自己内心世界的感受，既对外面世界了解，又对自己内心世界了解的人生，就是知性人生．这是多么美妙的人生，也是最高境界的人生吧．—— 一场美妙人生的颠峰聚会即将拉开，一切怎能不令人心动。 生活在主场，没有实现不了的梦想 CBD 悠品 安乐窝 二、logo设计方案及释义 1. LOGO图形以骑士盾牌和骑士头盔为主要设计元素； 2. 演绎一种骑士风范，拔高项目的品质感； 3. 体现一种关爱、友谊、责任、进取及向上拼搏的骑士精神； 4. 整体给人感觉成熟华贵，从形象上拉升高于别的项目的档次，提升售价。 LOGO释义： 中铁置业●缤纷南郡 推广语策划、logo方案 一、推广语策划 经过沟通、了解以及对项目优势的深入分析和价值的梳理，我们在坚持市场化、消费习性、产品三原则的基础上，从体现中铁品牌、具有核心竞争力的卖点、消费群体特点、区位优势四个方面分别提炼出中铁置业·缤纷南郡的推广语。 从中铁品牌角度提炼的推广语 世界双500强，构筑西安大地产时代 2008年，中国地产已经成长21年，这是个既好又坏，混沌中渐成规律的21年，行业的混乱要求真正有实力的地产大鳄引领市场，构筑大地产时代，让分散的资源连接更紧密，让社区内外、社区之间，社区与城市之间在环境与文化上的连接更紧密； 地产是中铁上游产业，正契合了大地产的优势。 创建国际都市环境，中铁置业在行动 绿色ＣＢＤ。缤纷都会ＣＢＤ。人文ＣＢＤ。 节能环保ＣＢＤ。循环经济时代ＣＢＤ。 与悠闲商务之都美国硅谷媲美的西高新ＣＢＤ。 ——国际都市环境标准 中铁置业，预见西高新第二次浪潮 与其他城市的对比中，发现西高新公民创造财富的速度太惊人！太快，必会无暇顾及细节，存在缺憾。