精品资料-动力飞扬-BBDC北京奔驰克莱斯勒300C营销提案.ppt

目 录 目标 理论 研究 分析 策略 策划 目 标 解题、析题：标书解构 解题、析题：确定目标 在未来的一年：我们希望看到…… 在未来的一年：我们要努力做到…… 在未来一年：在中国每一个经销店…… 理 论 经典营销理论 公共关系主导的品牌营销 以品牌整合资源为核心的公共关系体系 公共关系策划方法论 研 究 理解克莱斯勒Chrysler 理解克莱斯勒Chrysler 经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣。 克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖的汽车而闻名于世。 诱人的浪漫情调，以人为本的精心设计且极富表现力的外观、细致入微的功能特性，长期以来不断为克莱斯勒品牌赢得业界的美誉以及汽车爱好者的关注和爱戴。 对于克莱斯勒对品牌价值的执着追求，在全球汽车工业百周年纪念会上，曾有人这样总结道：“不管周围一切如何改变，创新求变和深究精神一直是克莱斯勒永远不变的终极动力。” 理解克莱斯勒300C 理解克莱斯勒300C Focus Group研究 宏观舆论环境审析 研修国家产业政策 分 析 华山论剑之中国豪华车市 东邪：奥迪 准西毒：丰田皇冠 克莱斯勒剑指：中神通 品牌战略分析 豪华轿车品牌中国市场利益定位 豪华轿车品牌中国市场属性定位 克莱斯勒品牌价值定位 目标消费者分析 目标消费者特性分析 分析：发现…… 分析：使命…… 公关课题的深度界定 　在竞争的市场中,如何提炼克莱斯勒300c的与众不同的诉求点和定位？同时兼顾：既能被目标消费者接受与追崇，同时又能为克莱斯勒的品牌建立宽广的发展空间． 　在信息繁杂的现实社会，如何精准、高效的利用传播工具，既做到品牌层面的广而告知，又能将产品信息准确的传递给目标客户，同时产生优良地体验口碑效应？ SWOT 策 略 策略基础思想 公共关系传播基础策略 公共关系传播：三步认知 核心信息 核心信息诉求之洞见 策 划 自然界中奇妙的种子传播 种子传播的途径 自身傳播 风传播 水传播 鸟传播 昆虫传播 哺乳类动物传播 克莱斯勒品牌的种子传播理念 公关传播策略 品牌传播曲线 阶段性传播事件规划 种子传播之 品牌播种（８月－１０月） 事件２：克莱斯勒品牌暨国产３００Ｃ上市发布会 事件２：克莱斯勒品牌暨国产３００Ｃ上市发布会 事件２：克莱斯勒品牌暨国产３００Ｃ上市发布会 事件２：克莱斯勒品牌暨国产３００Ｃ上市发布会 事件３：到达目标受众的核心媒体试驾 媒体选择：根据精准营销的策略，选择直接到达目标人群的核心媒体． 活动方式：邀请５家核心媒体作为种子媒体，进行１个月产品免费试驾． ＜沟　　通＞ ——中国移动 ＜金卡生活＞——中国首家跨银行金卡持卡人专享的生活杂志 ＜时尚先生＞ ——中国时尚先生的最爱 ＜中国航空＞ ——中国航空的主流媒体 ＜生活速递＞ ——北京、上海、广州三地发行的主流时尚ＤＭ杂志 结果描述：在以上媒体中策划品牌专题报道，对克莱斯勒品牌历史、品牌文化及内涵、克莱斯勒３００Ｃ产品性能、用户体验为一体的精准传播。 事件４：网络极致传播 网络极致传播运作基本要素　 事件５：１0月全国4S店活动 事件５：１0月全国4S店活动 种子传播之 品牌发芽（１１－０７年１月） 事件１：明星鉴赏会 演 艺 名 人 ＋ 奥 运 会 冠 军 事件２：新年促销 事件３：国产克莱斯勒３００Ｃ渠道商务年会 事件１：品牌联合精准客户营销活动 事件２：博鳌论坛指定用车 事件３：公益活动赞助－赞助ＳＥＥ生态奖颁奖 事件３：公益活动赞助－赞助阿拉善生态奖 活动时间：２００７年４月２２日 　　　　　　（世界地球日） 活动地点：北京 活动内容：阿拉善ＳＥＥ生态奖颁奖典礼 活动目的：突显企业社会责任，为生态环境的治理和协调发展，贡献力量。 参与形式设计： 冠名活动 冠名奖项：如克莱斯勒杯。滋根奖 赞助礼品 种子传播之 品牌收获（５月－６月） 事件１：网络专题评选－ＳＯＨＵ汽车 事件２：网络专题－克莱斯勒３００Ｃ“经典集粹” 核心稿件举要－常规传播 核心稿件举要－事件传播 核心稿件举要－事件传播 传播服务内容 一）按时间计费 二）按提供的服务收费－活动服务 二）按提供的服务收费－网络极致传播 二）按提供的服务计费－撰稿及翻译 二）按提供的服务计费－其他服务 三）第三方费用 四）垫付税