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PowerPointDesign Template add your subheading 目录 一.概述 二.广告区域 四.市场分析 五.消费者分析 六.竞争对手分析 七.STOW分析 八.广告策划 九.广告媒介策略 报纸广告 网络广告 户外广告 十.广告费用预算 * Company name * 目录 ——新日电动车媒体策划书 牵手世博，低碳生活 2 广告区域 3 广告时间 4 市场分析 5 消费者分析 6 竞争对手分析 7 STOW分析 1 概述 9 10 广告媒介策略 8 广告策划 广告预算 江苏新日电动车股份有限公司是主要从事电动车及关键零部件的研发、生产与销售的大型民营股份制拟上市公司。时下，电动车作为一种新兴事物，一种新的消费时尚，正在引发新一轮的代步工具消费热潮。电动车自诞生以来，就以其轻便、环保、节能、操作简便、省时省力等特性赢得了广大消费者的青睐，迅速在竞争激烈的交通工具市场占据了一席之地，并逐渐稳住了脚跟。现在是电动车在抚州发展的初期，市场尚没有初中的品牌，也没有做过任何有规模的营销活动，正是打出品牌，抢占市场的好时机。整个营销活动将紧紧把握这个时期的特点来实施，尽快提高“新日”电动车的抚州市在发展进程中，新日电动车始终本着回报社会、造福社会的理念广泛地参与社会慈善公益事业。成立以来，新日股份累计捐款捐物超过2000万，涉及科学、教育、文化、卫生等多方面，“5.12汶川特大地震”发生后，新日电动车率先参与中国红十字基金会组织的“中国红行动”，向灾区捐款捐物达207万元，并派出赈灾特遣队深入四川灾区抗震救灾，倡导 “购物即慈善，我为中国红”的平民慈善消费时尚，积极履行企业公民的社会责任。? “树百年新日，创世界第一”是新日股份不懈的追求。在未来，新日人将用绿色、环保、科技的高品质产品和服务，把新日人的情怀奉献给全世界。 各大城市，主要为上海、北京、武汉 2010-6-7——2010-9-7 三.广告期间 行业环境 营销环境 对于能源价格的日益高涨，众多城市消费 者也都遇到买得起车，用不起车的尴尬。 因此，解决汽车使用成本的问题，将是汽 车在中国真正普及的一个必要前提条件， 而电动车在使用成本方面有着其他新能源 汽车无可比拟的低成本优势。 市场商品供求状况：目前市场上的电 动车供大于需求，因此要想调升需求 量，就要从品牌入手，本公司的产品 主要低价位促销，能调动购买欲。 目前，我国的电动车市场的竞争已经处于 白热化状态，开发新的、具有吸引力的产 品是走特色化营销路线的一种方式。根据 网上的一项调查和统计显示，年产量在10 万辆以上的电动自行车企业，平均每年开 发的新产品在5个以上。但是其新产品的 上市推广却很少成功。其主要原因还在于 未能抓准消费者的偏好，在设计和卖点本 身做的不够。但开发创新仍然是一种不可 替代的市场推广策略。新产品主要从技术 方面（如力矩传感器、集成电力、数码技 术、新材料、环保技术等）和功能创新（ 设计、外形等）考虑。 普通的上班族：上班路程较短，而新日的价格较便宜，比较实惠，轻便。追求时尚的青年群体：（20——30岁不等）个性张扬，追求时尚； 个体零售户，节俭，具有一定的环保意识，但考虑到汽车过贵，摩托太野，单车太累，还是新日电动车比较实用。普通市民----耐用经济，实惠，可用于搬家旅游，出行等等。 竞争对手 小神龙:是中华地区从事电动车研发，制造，销售的现代化高科技之一，生产设备先进，技术力量雄厚，未发能力卓越，检测手段完善，售后服务完善，在行内享有盛誉。其公司出品的黄鹤拍电动车，采用现代的流水线进行生产，最新推出的德国“数码变频霸王电机”以其超强的续行里程，卓越的省电功能，圣兽消费者的好评。 风爵：是由天津王派电动车有限公司与中国电动车研究院经过十余年的潜心钻研，在三相电机的基础上重拳推出的“五相电机电动车”的高科技产品，具有“提速快、动力强、运行稳、耗能低”的四大特点。  爱玛：是电动车行业的名品时装，爱玛推出了“形色由我”等多款符合年轻人品味的时尚电动车，引领潮流新风尚。从功夫熊猫到音乐奇才周杰伦，爱玛一直竭力打造个性、时尚、亮丽、青春、活力的品牌。爱玛所到之处，便是一场Fashion Show，穿行于城市的大街小巷，凝结成都市靓丽的风景。 节能减排成为潮流，技术会被模仿，这样进入该技术领域的门槛和壁垒就会降低，竞争对手也很快进入。 T 新日电动车荣膺联合国“绿色文明贡献奖” 　“绿色文明就是第四次浪潮”。5月27日，由联合国工业发展组织和世界杰出华商协会主办的“绿色文明论坛”在上海世博会联合国馆举办。中国电动车行业龙头新日获联合国工发组织“绿色文明贡献奖”，这是该产业首次获得国际大奖。在2008年北京奥运会上，新日凭借3025辆高品质电动车的