DCCI-2009-2010IT数码产品网购市场发展指南.pdfVIP

2009-2010IT 数码产品网购市场发展指南•研究目录      E-Business 2009-2010 2009-2010IT 数码产品网购市场发展指南*简版 DCCI 互联网数据中心 DCCIDataCenterofChinaInternet 中国互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ 2009-2010IT 数码产品网购市场发展指南•研究目录    I. 报告摘要 II. 调查概述 （一）调研背景与宗旨  2009‐2010IT 数码产品网购市场发展指南为中国互联网调查的重点调查方向之一，本报告第一部分数据来源 DCCI2010 中 国互联网市场调查数据，2010 年中国互联网市场调查由 DCCI 互联网数据中心发起，在全国范围内面向不同类型互联网媒介 企业、网络广告主、广告代理公司、网站监测及广告监测机构，联合各方专家、联合各个机构、充分采集并聚合各个方面的 数据。 2009‐2010IT 数码产品网购市场发展指南为中国互联网调查的重点调查方向之一，后者是中国国内规模最大的互联网产业、 市场、用户调查。 2010 年中国互联网调查时间：2009 年 1 月 1 日至2009 年 12 月 31 日。  2010 年中国互联网调查范围：中华人民共和国 31 省自治区直辖市（中国香港、中国台湾和中国澳门未涉及）。  2010 年中国互联网用户有效样本量：111,698 个用户样本。  2010 年中国互联网调查互联网企业访问有效样本量：109 家企业样本。  2010 年中国互联网调查互联网专家顾问有效样本量：78 位专家样本。  历经十余年的稳步、快速发展，互联网在我国的渗透率迅速提升，已经成为我国极具影响力的、不可或缺的信息发布和 传播媒介，互联网已然成长为我国的强势媒体。2008 年是中国互联网行业迅速成长的一年，无论是 08 年初的雪灾、5.12 的 震灾，还是8月的盛事——北京奥运会，互联网媒体的表现都非常突出。2009年互联网行业经历着金融危机带来的严峻考验， 广告营收增速下降，甚至负增长；与此同时，互联网行业技术水平大幅提升，产品体验迅速上升，产品创新层出不穷，融资、 收购事件不断，2009年是互联网人酝酿突围苦苦修练内功的一年。2010年经济复苏迹象明显，电子商务随之也相应的得到进 一步的发展。 目前来看，互联网长期缺乏相对准确、全面、系统、客观的媒介监测、广告投放、市场营销决策等相关数据。现有一些 机构提供的数据，质量也往往参差不齐，统计方法、研究框架千差万别，缺少行业的统一性、系统性、规范性。一些商业市 场调查研究机构由于是从单一客户角度出发形成研究报告，数据由于缺乏全行业的深度、广度支持，数据的有效性难以保证。 另外，从业者、研究者、广告主等各个方面在自身工作需要相关数据和研究资讯的时候经常无以参照，一些彼此矛盾的数据 更让业者经常感到无所适从。 有鉴于此，通过季度、半年度、年度的连续性测量，DCCI互联网数据中心希望提供给业界最新鲜、最具价值的成果，助 力中国互联网业态高速、稳健发展！满足整个市场对真正的行业第三方的有效数据尤其是行业公共数据信息的强烈需求。 本报告第二、三部分数据除来源于主要来源于DCCI Panel监测数据。 本报告第四部分数据来源于合作伙伴淘宝网。 （二）调研价值与效用  本报告是关于中国数码产品网络营销以及网络交易的报告，在报告中我们对2009年度中国互联网用户关于数码类产品的 网络消费现状、心理以及网络消费行为进行了多维度展现和分析，并对目前网络营销市场进行了深度观察和趋势走向预测。 本报告可协助数码产品相关厂商进行有效电子商务决策，也可帮助数码产品相关广告主深度、全面把握自身消费者以及潜在 消费者进行有效营销。 （三）调研历程与规模  2009‐2010IT 数码产品网购市场发展指南为中国互联网调查的重点调查方向之一。中国互联网调查从 2004 开始每年进行 一次，2004 年的调查以用户对不同互联网服务的使用状况调查为主。2005 年度的调查经过调整和完善，扩展到互联网用户、 互联网各个细分产业企业，总计 50 个典型细分领域。2006 年继续对 50 个典型细分进行深度的市场及用户调查，该调查 300 2009-2010IT 数码产品网购市场发展指南•