雅阁上市活动方案简报.pptVIP

上市活动细案 目的及发布信息 告知UW上市，掀起媒体报道热潮，引起广泛关注及刺激购买。 与潜在客户进行深层次沟通及推介，最大化预定及购买实绩。 可一并借此机会作为新年联谊晚宴：与当地政府领导及媒体进行高层次公关（答谢支持、谋求紧密合作），为今后的企业－政府－媒体构筑一个良好的关系平台。 参与受众 整体概念 大气、现代、高雅、品味 亮点说明 亮点说明 详细流程 现场布置方案 紧密结合雅阁TVC及下线布置概念－见证成就： 【A】象征Accord雅阁； 【A】象征Achievement成就； 【A】象征Action创行。表现广州本田和雅阁(Accord)品牌七年来进取的足迹和所取得的成就。而UW并不满足于现有的成果，将继续进取，创行无限。 地点简报： 基本要求： 时间：1月7日 平方数要求：1000平方米 布置效果图见前面PPT平面图说明 功能要求：展示（产品与历史）、舞台表演、乐队背景烘托、交谊舞、晚宴 人数要求：300人左右 特殊要求：能将车开进会场，会场最好半开放式，有大型的户外草坪，或者落地玻璃窗。能远眺环境。 建议考虑： 处于市区或者周边附近的大型高尚会所（别墅区的大型会所），有一个整体高雅的外部氛围。 处于市区的高级酒店的大型宴会厅。（酒店环境需要高雅、有较好的外部环境配套） 注意细节： 能驱车进入会馆。 地点推介方案内容包括：地点简介、地点位置图、地点现场图片、地点费用初步介绍。 与地点接触时请务必先落实档期是否契合。 节目简报： 基本要求： 活动主题：大成力量，创行中国－06雅阁上市赏车沙龙 节目调性：大气、高雅、品味、现代 整体概念：大成、创行、新力量 烘托的产品：雅阁轿车 1、乐队：A：全国程弹奏出现场的背景音乐 B：合奏一曲 2、节目：上市仪式的大型节目：例如主题歌舞。 详细安排见前面活动流程说明 2005.12月.4 06雅阁上市活动方案简报 上市活动目的 产品层面：06款雅阁的外观，配置，主要产品设计理念及改进点，价格 品牌层面：结合企业的雅阁的品牌历史介绍，雅阁国际的实绩介绍，06雅阁的新广告片 发布信息： 广本领导、当地的政府高官、当地的媒体领导、当地媒体的记者、VIP客户、预定客户、、特约店潜在顾客、特约店销售人员 参与受众 预定购车者：每个城市的前50名。赠送两张邀请卡（携眷出席）。 原UW用户： 上市前电话询问其本人是否有兴趣参加本次活动？ 特约店潜在顾客：征询UW预订购车者其朋友、同事中是否有人对UW感兴趣，并得到其朋友/同事 联络方法，再直接联系其朋友/同事本人是否有兴趣参加本次活动； 对于曾到特约店咨询过UW， 上市前电话询问是否有兴趣参加本次活动。 **以上有兴趣参与者，上市之前寄出特约店总经理亲笔签名的请柬（每人一张）。 并遵照鸡尾酒会礼仪，在请柬上注明起止时间 邀请办法 整体仪式格调： 整合TVC及上市系列平面广告进行一致性发布 体现雅阁大气、进取的品牌气势。 为后续巡展埋下伏笔 上市主题 大成力量、创行中国！ －06雅阁上市赏车沙龙之夜 （主题释义）： 形式亮点 格调赏车沙龙 鸡尾酒会 大气登场仪式 节目表演 交谊舞会 高雅晚宴 广本三位领导紧握三个寓意06雅阁（大成、创行、新力量）理念的水晶几何体； 在一个充满科幻色彩的背景下面进行组合，迸发出耀眼的舞台光芒； 导出大型的主题歌舞，然后在热烈的气氛中，产品于场外驶进会场中央（在后台推出）。 登场仪式 A方案 B方案 领导分成两组站在触摸屏前，第一组领导轻点出发点 [广州本田]，第二组领导再点目的地 [新体育馆]。霎时，一条红色的线路从起点指向目标，并迅速移动。 全场灯光暗。大屏幕上，NAVI导航系统与现实中行进的画面交相接替，就好象UW车正由广州本田驶到新体育馆。 当大屏幕画面中播放到UW车已驶入体育馆时，画面静止，音乐奏响最高音符，启动上市仪式。 导出大型的主题歌舞，然后在热烈的气氛中，产品于场外驶进会场中央（在后台推出）。 鸡尾酒会是一种高雅、轻松、有利于来宾之间广泛接触与交流的社交形式， 为保证整个过程的效果，要求来宾穿着优雅的正装。 结合06雅阁上市概念进行调配：壮阔前程、大成魅影、创行力量 鸡尾酒会： 请15位雅阁形象大使以CATWALK形式出场，出场后与车摆出不同造型，然后下台与领导15位现场领导/嘉宾领舞领舞，通过主持号召，现场自由组合共同起舞。 法式自助餐，5个小提琴手散布在人群当中与主乐队合奏，相互呼应营造立体高雅气氛。 节目方案 表演A方案 表演B方案 交谊舞会 晚宴 节目PART3：现场交谊舞会 时尚CATWALK开始，15个模特走出。 然后音乐缓缓响起，模特走下