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北味黑木耳营销策划书 策划人姓名： 策划人班级： 策划人学号： 策划完成日期： 前言 由人们对食品安全的关注程度不难看出现代人对健康的重视，在此背景下黑木耳以其独特的保健美容功效受到人们的青睐。除此之外，黑木耳丰富的营养也使其在众多的菌类中脱颖而出。因此，黑木耳的营销也不得不被人们重视，本策划书以打响“北味黑木耳”品牌、使“北味集团”利润较往年同期增长20%为目的进行营销活动。 由许多成功品牌成功营销的案例不难看出，营销的成功与否影响着企业的形象、效率以及盈利能力。所以，必要的营销不仅能给企业带来利润，更能提升品牌的知名度。 本策划书通过北味集团、宏观及微观营销环境、土特产品营销存在问题的分析，得出具体的战略措施。并对本次营销的费用进行预算，与得到的利润和收益权益之后分析此次营销策划的实用性，并由管理者作出决策，实行者做出具体实施。 目录 一、营销策划目的 （一）宣传黑木耳功效 （二）宣传东宁黑木耳 （三）宣传“北味”黑木耳 （四）宣传“北味”品牌，提升品牌价值 二、企业背景分析 三、营销环境分析 （一）产品分析 （二）市场分析 （三）消费者分析 四、问题分析 （一）产品目前的营销现状及存在问题 （二）黑木耳本质的问题 五、营