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2017-12-18 发布于浙江
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2008百事可乐全民上罐舞动中国执行计划.pdf

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2008百事可乐全民上罐舞动中国执行计划

全民上罐，舞动中国执行计划 I China Program 提交：百事品牌组时间：2008年2月目录目录活动背景活动策略活动计划宣传计划活动背景活动背景活动背景活动背景在06、07年成功举办后，百事我创活动已经具有很高的知名度 08年奥运年，北京奥运将成为全民最关注的热点话题，可口将会进行疯狂的投入宣传，而动员全民参与，声势浩大的百事我创三活动，将成为反击对手的最有力的武器通过活动促进百事3D营销模的深化发展，创造品牌与消费者最佳的互动平台活动策略活动策略面临挑战与应对策略面临挑战与应对策略挑战一挑战二挑战三挑战一挑战二挑战三全国活动主要是互联网评全国活动主要是互联网评可口利用强大的奥运明星投入资源不足，沟通平台可口利用强大的奥运明星投入资源不足，沟通平台选活动，缺乏地面宣传及选活动，缺乏地面宣传及资源进行疯狂宣传号召力有限资源进行疯狂宣传号召力有限创意创意策略一策略二策略三策略一策略二策略三结合舞蹈把i手势具象化，利用前奥运冠军以及与政全民上罐，鼓励大规模的配合纪念罐，舞蹈大赛等府合作提升活动的高度与积极参与，增大活动覆盖本地化创意，加强与奥运社会关注面，以此增强活动影响的联系并使活动落地以全民上罐为行动，号召民为中国加油！活动目标活动目标 5万参赛者 20万投票者参与度 200万