道顺咨询2008中国公民旅游市场调查报告.pptVIP

道顺咨询2008中国公民旅游市场调查报告 研究目的 研究区域 研究方法 摘要(Ⅰ) 旅游目的-总体 最想了解信息-总体 信息获取渠道-总体 旅游关注点-总体 住宿及用餐关注点-总体 选择旅游社依据-总体 选择旅游产品依据-全体 网络购买旅游产品经验-总体 小结 国内旅游方式-总体 国内旅游次数及支出－全体 国内旅游支出比重-全体 国内旅游支出比重-不同群体 国内旅游满意度 最想去的国内旅游目的地 小结 掌握旅游过程中消费者兴趣和爱好以及关注要素 掌握目标消费群体国内旅游行为态度研究及其特征 掌握目标消费群体出境旅游行为态度研究及其特征 了解消费者旅游愿望及需求 为制订营销策略提供依据 广东 山东 浙江 内蒙古 河南 山西 广西 辽宁 北京 甘肃 湖北 江苏 上海 调查执行时间 2008年6月-12月 调查方式 问卷 数据处理 ?问卷复核与原始数据编码 -100％的问卷进行了现场检核 -所有原始数据均经过逻辑检验，并对开放问题进行编码 ?数据录入 -所有有效问卷利用PCEDIT录入 -录入完毕进行了逻辑检验及抽样复核 ?数据分析 -数据分析工作在SPSS13.0下进行 您外出旅游的主要目的？ 您最想了解旅游目的地的哪方面信息？ 在旅游中您会主要关注哪些方面？ 您选择旅行社的依据是什么？ 消费者外出旅游最主要的目的为放松身心( 68.8%)；其次为体验新