重庆南岸某项目营销提案.ppt

□报纸广告 晨报、晚报为主力媒体，青年报、女报、渝报、热报辅助，目的在于快速获得目标对象的价值认同；另针对下阶段活动的前期造势传播，可选择同样的媒体以头版报眼与头版通栏的广告形式传递活动信息。 □新闻造势： 提升对目标对象的深度到达，传播主要活动信息带出品牌价值取向，联合新闻媒体，随活动进行发布。 □电视、电台广告 以CQTV-1，4，5，7以及交通电台等为主要发布媒体，着重传播项目核心价值与目标对象人生价值价值观念之间的相互认同作用，以此促进目标对象对项目的高度认同。由于电视的价值深度认知提升作用较弱，传统的房地产项目选择电视广告传播的力度小，因此，无论从本项目的诉求策略还是媒介环境上看，电视广告都是一个不容忽视的主力媒体。 ■大众媒介渠道运用： 2、媒介选择 2、媒介选择： ■特殊广告媒介的使用 □特殊媒介广告： 建议发展商以自身资源调度，与51度西餐厅、米萝咖啡、老树咖啡、以及其他目标对象阶层从事休闲活动较多的场所，设立可移动的宣传栏，并配精美的生活手册与DM，供客人带走。 1.DM 随银行信用卡帐单、电信帐单或针对商场VIP客户。 形式：小折页等 2.派送 南坪步行街——楼盘宣传品 3.信封广告 4.西餐厅：易取卡、餐牌 5.针对目标客户基本都为都市工作族，建议投放重庆移动电视和分众传媒。 □网络广告： 以重庆主要门户网站为弹出式广告为主，主要担负品牌主张的传播。 □移动电