招商基金09年度品牌定位及传播方案.ppt

“招商基金”的品牌定位 塑造优质基金第一品牌 PART2 品牌定位 品牌诠释：优质基金不仅区分了基金的种类，又彰显了企业的实力， 第一品牌又有开拓者特性，整体连接起来具有很强的识别能力和传 播能力。 1、企业实力和多元化的产品使“招商基金”具备建立领导者品牌的基础。 2、“招商基金”希望给予消费者的是产品利益以外的更多价值。 3、“招商基金”代表的不仅仅是投资理财产品，更是一种全新生活方式的缔造者。 4、“招商基金”希望获得的是品牌忠诚度，而不是以单个基金品种取胜。 5、国内基金明星品牌，是国内市场的空白点。 PART2 品牌定位 “招商基金”的传播语 引领财富人生新境界 传播语诠释：财富人生是一种精神需求，一种生活方式和美好愿景， 有效地区分了传统基金只注重功能层面的诉求，如南方基金-稳见未来。 新境界有具有拔高及开拓的寓意，整体琅琅上口，易于传播。 三、营销策略与广告宣传 1、营销策略与营销组合 2、媒体选择与策略 3、年度整合传播规划 ??? “招商基金”的品牌形象是一个将改变中国人传统理财方式的“个人，家庭理财全面解决方案”，代表着一种时尚而理性的生活方式，而不仅仅是赚钱。推出一个系统全面的规划或“行动” ，作为市场导入的方式，将是在公众心目中建立品牌形象的捷径。 “招商基金”的产品市场定位是针对具有对未来生活美好追求，具有理财意识和经济基础的人